|
|
 Дискусії
|
«Ниши общеинформационного городского издания в России попросту не существует»
31.05.2005
Весна 2005 года выдалась тяжелой для газет общего содержания. Прекратил выход «Русский курьер», «Московские новости» чуть было не лишились финансирования, в газете «Газета» прошли серьезные кадровые перестановки. По мнению директора АНРИ Дмитрия Мережко, это не единичные факты, а тревожная тенденция.
Дмитрий Мережко, директор Ассоциации независимых региональных издателей:
Общеинформационные газеты закрываются. Одна за другой на московском рынке появились и исчезли «День», «Консерватор», «Столичная вечерняя газета», «Русский курьер». Ситуация повторяется и в других крупных городах: в течение последнего года перестали выходить две информационные газеты в Ростове-на-Дону, претендовавшие на позицию городских изданий, и просуществовавший чуть больше года еженедельник «Город Е» в Екатеринбурге.
Эти проекты сильно отличаются друг от друга, равно как и причины их закрытия. Но сумма фактов выливается в тенденцию. В большинстве крупных городов России, включая столицы, отсутствуют городские газеты. Раз за разом предпринимаются попытки выйти в «пустующую нишу городского общеинформационного издания», снова и снова они закачиваются ничем. Значит, что-то общее в этих неудачах есть.
Ключевой ошибкой является, с моей точки зрения, сама постановка задачи. То есть «ниши общеинформационного городского издания» в России попросту не существует. Параметры городской газеты – тираж не менее 10% от населения, наличие мировых, национальных, местных новостей, объем не менее 32 страниц – выводят ее за рамки «нишевого» продукта, превращая в универсальное издание, рассчитанное на массовый рынок.
Вопрос в том, может ли в принципе издание с такой концепцией существовать на рынке современного крупного российского города. Существуют несколько факторов, препятствующих развитию такого рода проектов:
1. Малый процент экономически активных групп населения в городах. Именно на эти группы – так называемый «средний класс» – пытаются ориентироваться издатели городских газет, поскольку именно такие читатели представляют потенциальный интерес для рекламодателя.
Однако основная масса потенциальной аудитории, прежде всего в регионах, не может быть отнесена к экономически активным группам, что, как показывают протесты против монетизации льгот, не означает политической и социальной пассивности этой аудитории. Игнорируя эти группы населения, издания сами «срезают» количество потенциальных читателей.
2. Этот же «средний класс» атакуют своей продукцией еженедельные специализированные газеты и журналы (деловые, телегиды, модные и им подобные). Эти издания «отъедают» у газет общего содержания как аудиторию, так и традиционные источники доходов, как, например газеты частных объявлений.
В результате «общеинформационные» проекты с одной стороны проигрывают узконишевым, с другой – не являются понастоящему массовыми, что, согласно Портеру, – проигрышная стратегия.
3. В ситуации, когда с тематическими секциями газеты общего интереса успешно конкурируют нишевые издания, проявляется полная несостоятельность большинства редакций в производстве собственного уникального содержания. Анализ публикаций региональной прессы о событиях в Беслане, проведенный группой иностранных и российских экспертов, показал, что, несмотря на однобокую подачу событий на центральных каналах ТВ, местные газеты не решились взяться за более полное освещение событий, основываясь на данных информационных агентств или хотя бы интернетисточников. В лучшем случае они напечатали хорошие редакторские колонки. В худшем – проигнорировали тему.
Умение выбрать из широкого спектра международных, национальных и местных событий наиболее важные для читателя, рассказать о них не с позиций мыслителя и аналитика, а так, чтобы это было интересно и понятно читать, отличает редакцию качественной информационной газеты. В большинстве несостоявшихся проектов этого сделать не удалось.
4. В крупных городах высок уровень развития телевидения, которое, с одной стороны, предоставляет возможность бесплатного получения ежедневных новостей, с другой – является намного более привлекательным для молодых журналистов местом развития карьеры.
При этом ТВ является не единственным бесплатным каналом получения информации. Понастоящему массовыми изданиями стали бесплатные газеты, в том числе бесплатные информационные издания, которые во многих странах мира являются одним из наиболее динамично развивающихся сегментов.
К этим факторам можно добавить слабый уровень развития систем распространения, в том числе подписного; общемировые тенденции падения тиражей газет общего содержания; существование на рынках газет, дотируемых органами власти, местного самоуправления и непрофильным бизнесом, и тому подобное.
Однако существование успешных качественных информационных газет на рынках небольших городов, где они являются действительно массовыми изданиями, доказывает, что главной проблемой является нечеткое позиционирование общеинформационных проектов крупных городов между массовыми и нишевыми продуктами.
А ключевым для успеха остается содержание газет, затраты на производство которого, в зависимости от размера рынка, должны расти в геометрической прогрессии. Газета городамиллионника не может позволить себе быть провинциальной. Она нуждается в информации агентств, в собственной корреспондентской сети, в уникальных источниках. К сожалению, российского примера, который показал бы окупаемость таких вложений, сегодня нет.
Автор: Д.Мережко, директор АНРИ (Россия)
Новости СМИ
Комментарии:
Нет комментариев
Прокомментировать
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
About Us
Огляди
Дискусії
