Способы измерения аудитории прессы Список членів Української асоціації видавців періодичної преси Фотогалерея УАВПП. Цікаві фото видавців... Преса про Асоціацію

Каталог
Мапа сайту
Фотогалерея
Головна сторінка

Ukrainian Association of Press Publishers • Украинская Ассоциация Издателей Периодической Печати
Медіа-аналітика ОглядиДискусії

У А В П П

About Us
Про Асоціацію
Приєднуйтесь!
Новини
Навчання
Професійний конкурс преси
Тендери УАВПП

Для членів УАВПП

Документи Асоціації
Юридичний сервіс
Інформаційний сервіс

 
На сайті В Інтернеті

Дискусії

Газетный передел

06.02.2006

Динамичный рост рынка печатных СМИ и не поспевающее за ним увеличение сетей распространения газет и журналов неминуемо приведут к переделу рынка реализации печатной продукции.

Конфликт между киевской властью и распространителями печатной продукции, ставший достоянием общественности 7 декабря, похоже, вышел на стадию перемирия. Киевские власти отказались от введения с 1 января 2006 г. моратория на установку малых архитектурных форм (МАФ), к коим относятся газетные киоски, в ряде районов столицы. Соответствующая просьба содержалась в письме Василия Присяжнюка, начальника Главного управления градостроительства, архитектуры и дизайна городской среды на имя главы КГГА Александра Омельченко. Такой подход, естественно, вызвал бурю негодования среди распространителей печатной прессы. На вид чиновникам поставили попытку монополизации рынка и установление контроля над редакциями столичных СМИ. Свое видение участники рынка изложили на совместной пресс-конференции (подробнее см. «ВД» №49, стр. 48).

Сегодня чиновники из КГГА заверяют, что означенное письмо Присяжнюка будет отозвано. Мол, на этом лично настаивает Николай Георгиевский, заместитель киевского городского головы. Ну а чтобы упредить подобные конфликты в будущем, столичные чиновники обещают разработать концепцию по размещению МАФ в Киеве, которая учтет интересы владельцев сетей газетных киосков, существующих в столице уже 60 лет.

Но, чтобы ни говорили чиновники, конфликт на самом деле не исчерпан. Нынешнее противостояние между столичными властями и розничными сетями — лишь верхушка айсберга. На самом деле, рынок дистрибуции печатных СМИ находится в преддверии передела.

Отобрать и поделить

Попытки поделить столичный рынок ритейла газет и журналов предпринимались неоднократно, и в большей степени это ощутило на себе ОАО «Агентство Союзпечать» (правопреемник советской «Союзпечати»), владеющее наибольшей сетью газетных киосков в Киеве.

В 2002-м на дистрибьюторскую сеть «Союзпечати» положила глаз «Столичная пресса».

Зарегистрированная по тому же юридическому адресу, что и «Союзпечать» (г. Киев, ул. Дружковская, 10), «Столичная пресса» обратилась в Киевгорсовет с просьбой о размещении газетных киосков. Как оказалось, свои точки продажи «Столичная пресса» планировала открыть в тех же местах, где это собиралась сделать и «Союзпечать». При том, что официально учредителями «Столичной прессы» являлись г-да Морев и Козюра, Анна Кулаковская, и.о. председателя правления ОАО «Агентство Союзпечать», связывает эту структуру с главой ЗАО «Украинский Медиа Холдинг» Борисом Ложкиным. Более того, г-жа Кулаковская утверждает, что Борис Ложкин финансировал «Столичную прессу». По ее словам, он документально подтвердил этот факт, представив ей копии платежных документов.

В «Украинском Медиа Холдинге», куда «ВД» обратилась за комментариями, нам сообщили, что г-н Ложкин действительно находился в деловых отношениях с инвесторами «Столичной прессы», но по российским, а не украинским проектам. И, соответственно, не занимался финансированием вышеупомянутого предприятия.

«Мы, как издатели, вели переговоры со «Столичной прессой» об организации поставок и продаж наших изданий, так как у них были грандиозные планы по созданию сети розничной торговли прессой в Киеве, — рассказывает Александр Ратнер, директор по сбыту ЗАО «Украинский Медиа Холдинг». — Такая компания существует до сих пор, но пока они ни одного торгового места не открыли».

Затем с предложением купить сеть газетных киосков к тогдашнему главе «Союзпечати», ныне покойному Юрию Якименко, якобы обратился Сергей Тигипко. Знающие люди говорят, что дело дошло до обсуждения конкретных сумм, — $1 млн за 22% акций.

Наконец, в сентябре 2004 г., как утверждает Анна Кулаковская, на «Союзпечать» вышел Николай Талайчук, представившийся работником предвыборного штаба Виктора Ющенко. Речь шла об аренде помещений, занимаемых «Союзпечатью», и покупке 30% акций предприятия. «Я открыто сказала, что ни единой своей акции не продам, — вспоминает Анна Кулаковская. — Тогда разговор перешел на угрозы: дескать, нам не дадут работать, будут постоянно проверять и в итоге все отнимут».

«С г-жой Кулаковской я виделся всего два раза, когда встречался с ныне покойным руководителям «Союзпечати» Юрием Якименко, — недоумевает Николай Талайчук, президент компании «Укрэнергорос». — Я действительно два года назад предлагал сотрудничество «Союзпечати», предлагал провести маркетинговый анализ, изменить логистику предприятия. Но г-н Якименко сказал, что, мол, ничего не надо. На этом все и закончилось».

Так и не удовлетворив амбиции потенциальных покупателей, «Союзпечать» столкнулась с пристальным вниманием со стороны властных структур. Поначалу все ограничивалось звонками из КГГА и вызовами в городскую прокуратуру, якобы с целью улаживания конфликта с партнером «Союзпечати» по торговле в газетных киосках табачной продукцией. Собственно, и конфликта как такового не было — владельцы «Союзпечати» приняли решение уменьшить табачный дисплей за счет тех наименований, которые, по информации «Союзпечати», хуже всего продавались.

Затем деятельностью «Союзпечати» заинтересовались в налоговой администрации Киева. С октября 2005 г. начались проверки деятельности газетных киосков районными отделениями УБОП. Формальным поводом стало письмо на имя начальника УБОП ГУ МВД в г. Киеве г-на Гелетея от и.о. директора некоего ООО «Инфра» г-на Белкина, где тот сообщал об имеющейся у него информации о фактах нарушения «Союзпечатью» украинского законодательства. И хотя, как оказалось, означенное ООО возглавлял на самом деле совсем другой человек, а не г-н Белкин (эта информация содержится в официальном ответе Главного межрегионального управления статистики в г. Киеве на запрос «Союзпечати»), киевский УБОП, тем не менее, поручил районным управлениям в г. Киеве провести проверку газетных киосков агентства «Союзпечать».

Ну и последним этапом стал вышеупомянутый конфликт с Главным управлением градостроительства, архитектуры и дизайна городской среды КГГА.

«Мы приняли решение разработать типовые киоски, которые на определенных конкурсных условиях были бы распределены между предпринимателями, — говорит заместитель киевского городского главы Николай Георгиевский. — А предприниматели взяли бы на себя обязательства продавать там не только прессу (для нее можно брать киоски меньшей площади), но и продукты питания».

Борьба за площади

Тем не менее ставить точку в конфликте рано. «ВД» убеждена, что попытки передела рынка розничной продажи прессы будут предприниматься и в дальнейшем. Причем речь идет не только о Киеве, но и городах-миллионниках. Главная причина — рост рынка печатных средств массовой информации, который в свою очередь будет стимулировать и новые предложения со стороны дистрибуции.

Наибольший рост эксперты прогнозируют в сегментах женских и деловых изданий. «Темпы роста в этих сегментах составляют 30-40% в год, и они сохранятся в течение ближайших трех лет, после чего наступит стабилизация примерно с 10%-ным ежегодным ростом, — прогнозирует Кирилл Животовский, эксперт по вопросам СМИ IREX Media Expert. — В принципе, рынок насыщен, но не переполнен, на нем еще есть место для развития».

«Сейчас наибольшая конкуренция наблюдается там, где более емкий рекламный рынок, — объясняет Елена Мартынова, руководитель отдела PR и маркетинга ЗАО «Украинский Медиа Холдинг». — Но даже если сравнить украинский рынок с польским, то у нас еще несколько лет будет сохраняться возможность для роста».

Елена Мартынова убеждена, что рекламодатели неизбежно обратят внимание на печатные СМИ, так как телевизионная реклама слишком дорога. Таким образом, полагает она, рост рынка печатной продукции вполне сопоставим с ростом рекламного рынка в печатных СМИ, который прогнозируется в 2006-м на уровне 35%.

Естественно, такой рост не может не обострить вопросы реализации. Нужно учесть, что, если по состоянию на 1991 г. в Киеве было 550 киосков «Союзпечати», то сейчас эта цифра сократилась на 40%. К существующим 335 киоскам агентство «Союзпечать» намерено добавить еще 42 пункта продажи газет, но дальнейшего расширения данная дистрибьюторская сеть не планирует.

«Постоянно читающая аудитория в Киеве насчитывает 800 тыс. человек, — рассказывает Марина Клюсова, директор ООО «Информторгсервис», издатель газеты «Вечерние вести». — Чтобы ее удовлетворить, столице нужно 4-5 тыс. газетных киосков, а реально наберется всего до 500. Для нормального развития рынка в нынешних условиях необходимо содействие власти — реализация программ по расширению киосковой сети. Но у нас происходит наоборот, власть иногда просто неаргументированно отказывает в их установлении».

Пока дело обстоит именно так, изданиям стоит готовиться к усилению конкуренции за место выкладки. «Увеличение количества тиражей, печатающихся в Украине, приводит к тому, что новым игрокам приходится предлагать реализаторам довольно мягкие условия сотрудничества. Преимущественно, речь идет о демпинге на рынке, — полагает Кирилл Животовский. — В будущем можно говорить о том, что темпы увеличения производства печатных СМИ будут примерно соответствовать росту рентабельности и увеличению уровня продаж в реализаторских сетях».

И здесь нелишним будет вспомнить опыт соседей. К примеру, российские издатели пару лет назад столкнулись с аналогичным дефицитом точек реализации. В итоге им не осталось ничего иного, как просто принять условия ритейлеров. Со слов одного из российских операторов: «За то, чтобы только появиться в газетном киоске в Москве, новое издание должно заплатить ритейлерской сети $15 тыс. в первый месяц и столько же во второй. Затем, сеть проводит анализ на предмет того, какую прибыль приносит продажа издания-новинки. Если она ниже той, на которую рассчитывал владелец сети, изданию предлагают компенсировать разницу за свой счет».

«Четкая нормативная база, регулирующая правила игры на рынке розничной продажи, просто необходима, — полагает Александр Ратнер. — Но есть риск, что такая база создастся лишь после того, как произойдет укрупнение сетей розничных продаж, и мы переживем ряд злоупотреблений на рынке дистрибуции. Сами издатели должны понять: либо они создадут четкие правила игры, либо конфликты с дистрибуторами будут неизбежными».

«Сами представители сетей газетных киосков под любыми предлогами стараются никого не допустить на рынок, им выгоден дефицит в секторе дистрибуции прессы, так как он сохраняет де-факто сложившуюся монополию, — считает Хаим Шапошник, представитель «Центра дистрибуции прессы». — Сложившаяся ситуация выгодна тем, кто сегодня не хочет допустить на рынок не только новых дистрибьюторов, но даже новые издания».

И хотя Киеву, где распространяется половина тиражей печатных изданий Украины, перспективы российских печатных СМИ пока не светят, и издателям, и владельцам существующих сетей в Украине есть о чем задуматься. Очевидно, что по мере обострения борьбы за выкладку в газетных киосках мы станем свидетелями попыток приобрести уже существующие сети и выстроить новые. И эта борьба не прекратится до тех пор, пока рентабельность издательского бизнеса в Украине будет находиться на достаточно высоком уровне (10-25%). Посему можно предположить, что в ближайшее время ряд издательских холдингов всерьез озаботится выстраиванием собственных сетей дистрибуции. И не исключено, что им удастся «подвинуть» нынешних игроков рынка, сумевших сформировать свою клиентуру и отхватить лучшие участки для киосков. В конце концов, это бизнес, в котором многое решают деньги.

БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ

СЕРГЕЙ ПОЛИЩУК: В разделении продажи газет и табака я не вижу никакой перспективы.

На пресс-конференции 7 декабря народный депутат Юрий Кармазин заявил, что за действиями КГГА по введению моратория на размещение газетных киосков в столице стоят Хаим Шапошник, глава «Центра дистрибуции прессы», Николай Талайчук, президент компании «Укрэнергорос», и Сергей Полищук, глава компании «Кас», По словам Кармазина, решение КГГА якобы должно было подтолкнуть «Союзпечать» к вхождению в некий медиа-холдинг. Что это за холдинг — «ВД» обратилась за разъяснением к Сергею Полищуку.

На пресс-конференции 7 декабря народный депутат Украины Юрий Кармазин обвинил вас, Хаима Шапошника и Николая Талайчука в том, что вы якобы через КГГА пытаетесь оказать давление на владельцев газетных киосков, в частности на «Союзпечать», с целью заставить их вступить в медиа-холдинг. О каком холдинге речь?

— Ни к Николаю Талайчуку, ни к Хаиму Шапошнику возглавляемая мною компания «Кас» не имеет никакого отношения. О каком холдинге идет речь, я не знаю. Спросите у Кармазина. Что касается «Союзпечати», то компания «Кас» работает с ней с 1997 г. (через компанию «Кас» «Агентство Союзпечать» осуществляет реализацию табачных изделий — прим. «ВД»). Ее покойный руководитель — Юрий Якименко — относился к нам как отец. Но после того как обязанности главы правления ОАО «Агентство Союзпечать» стала исполнять Анна Кулаковская, приоритеты в работе компании резко изменились.

В чем, в таком случае, заключается конфликт, возникший между компанией «КАС» и «Агентством «Союзпечать»?

— Мы не сошлись по ряду финансовых условий. Проще говоря, мне сделали предложение, которое я счел для себя лично и компании «Кас» неприемлемым и в некотором смысле неприличным (после чего табачный дисплей в киосках «Союзпечати» был уменьшен на 35 позиций — прим. «ВД»). В целом, как я уже сказал, со сменой руководства в «Союзпечати» изменились и принципы работы этой структуры. Скажу лишь, что эти изменения должны насторожить не только нас. Я бы хотел, чтобы акционеры «Союзпечати» поняли, что если компанией и дальше будет руководить Кулаковская, то «Союзпечать» потеряет все. Конфликтный человек не может быть руководителем компании, работающей с огромным количеством поставщиков и партнеров.

Анна Кулаковская утверждает, что ей звонили из прокуратуры Киева, КГГА, предлагали уладить конфликт с вашим предприятием…

— Наша компания — один из крупнейших налогоплательщиков Киева. Мы написали письмо на имя заместителя киевского городского головы г-на Семенца с просьбой разобраться. Но пока, к сожалению, ответа не получили. Однако я не намерен отступать, буду идти до конца.

Г-жа Кулаковская в интервью «ВД» сообщила, что «Союзпечать» в 2006-м не намерена сотрудничать с вашим предприятием, а собирается продавать табак без вашего посредничества…

— Что я могу сказать?! Есть такое слово — «кидок». После того, как мы все сделали, вложили собственные деньги, нам говорят: «Пока». Контракт с «Союзпечатью» у нас бессрочный. Более того, работа с «Кас» увеличила капитализацию «Союзпечати» на 30%. Когда компанию возглавлял ныне покойный Юрий Якименко, нам было достаточно одного его слова. А теперь…Что ж, контракт можно разорвать, а уже раскрученный бизнес отдать, к примеру, родственникам Кулаковской.

Каким вы видите развитие рынка дистрибуции табачных изделий?

— Уверен, нужно его формировать в соответствии с общемировыми тенденциями, то есть налаживать дистрибуцию с сопутствующими товарами — газетами, журналами и т.д. В разделении продаж такой продукции я не вижу никакой перспективы. И очень много вопросов к форме киосков. Беседу вел Дмитрий Стаховский

БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ

АННА КУЛАКОВСКАЯ: Мы должны сохранить предприятие любой ценой.


После смерти своего руководителя Юрия Якименко «Союзпечать» столкнулась с целым рядом проверок своей деятельности, за которыми руководство «Союзпечати» склонно видеть руководителей предприятий, заинтересованных в переделе рынка распространения печатных СМИ. «ВД» решила обратиться за разъяснениями к и.о. председателя правления ОАО «Агентство Союзпечать» Анне Кулаковской.

Насколько реальными были ваши опасения по поводу того, что с 1 января 2006 г. деятельность газетных кисоков будет поставлена вне правового поля?

— Судите сами, обычно к началу декабря у нас заключено 80% договоров с редакциями на распространение их продукции в наших киосках. А в этом году мы не заключили ни одного, так как не могли гарантировать, что сможем легально распространять прессу. Хотя наше предприятие существует уже 60 лет, и все это время газетные киоски были на улицах Киева, ныне Государственное управление градостроительства, архитектуры и дизайна городской среды г. Киева ужесточило условия согласования документов для установки новых киосков. Я считаю, что без принятия Верховной Радой закона о распространении СМИ всегда будет находиться повод для давления на дистрибуторские сети.

Иными словами, такие попытки предпринимаются с завидным постоянством…

— Да, еще когда ОАО «Агентство Союзпечать» возглавлял Юрий Якименко, к нам неоднократно обращались с предложением купить предприятие. Последний разговор на эту тему состоялся более года назад с Николаем Талайчуком и Хаимом Шапошником. От нас требовали расторгнуть договоры со всеми редакциями газет и журналов, дистрибуцией которых мы занимаемся, и заключить договор с «Центром дистрибуции прессы» г-на Шапошника. Но для нас реализации печатных СМИ — это 80% оборота! Прими мы эти условия — и «Союзпечать» могла бы обанкротиться. Да и как мы могли бы заключить такой договор, не обсудив его с представителями редакций?! И к чему нужен между нами и редакциями дополнительный посредник?! После вышеупомянутые визитеры попросили сдать в аренду нашу экспедицию, осуществляющую ночную и дневную сортировки газет вместе со всем персоналом. Мы также ответили отказом, после чего и началось давление на нас со стороны проверяющих органов.

Вы подозреваете, кто стоит за той чередой проверок, которую вам пришлось пережить этой осенью и которая закончилась конфликтом с Главным управлением градостроительства, архитектуры и дизайна городской среды г. Киева?

— Я ничего не могу утверждать, так как не имею документального подтверждения того, что за этим стоит конкретное лицо.

Агентство «Союзпечать» является акционерным обществом открытого типа. Коль был соблазн купить ваше предприятие, это можно было сделать, обратившись к коллективу предприятия.

— Акционерами предприятия является трудовой коллектив. Но к нему с предложением о продаже не обратятся, и акции не купят. Мы обезопасили себя еще в 2002 г., когда нас хотела купить «Столичная пресса». Руководство компании держит под контролем вопрос смены собственности

Однако после смерти Юрия Якименко его акции, наверняка, достались по наследству его детям?

— Наследователем акций Юрия Григорьевича стал его старший сын, но покойный завещал сберечь предприятие любой ценой, потому он продавать акции не будет.

Вам предлагали огромные суммы за акции предприятия. В чем заключается такая привлекательность «Агентства Союзпечать»?

— Трудно сказать. Наше предприятие не имеет таких доходов, чтобы на них можно было соблазниться. Но может быть другая заинтересованность. Мы платим довольно высокую официальную зарплату, которая зависит и от выполнения/перевыполнения плана. Но, купив предприятие, можно сразу урезать зарплату. Можно всю площадь отдать под табачный дисплей, чего и добивался г-н Полищук, и получать также деньги от рекламы табачных изделий. И не иметь головной боли от доставки прессы в киосковую сеть. Например, г-н Морев (один из учредителей ООО «Столичная пресса» — прим. «ВД») говорил, что достаточно вывесить «во весь рост» десяток газет, получать деньги от рекламы и не нужно торговать в киоске. А мы совсем иначе к этому относимся.

А сколько сегодня существует газетных киосков в Киеве?

— Такие подсчеты никто не делал. Мы проводили собственное исследование и насчитали 1600 пунктов розничной продажи прессы. Однако в эту цифру входят не только газетные киоски, которые едва ли составят треть от вышеупомянутой цифры, но и раскладки газет.

Вас порой обвиняют в желании монополизировать рынок дистрибуции прессы…

— Да наши мощности не позволяют быть на этом рынке монополистом! Киеву необходимо как минимум 1100 газетных киосков, а наши возможности не позволяют обеспечивать работу более чем 400 точек продажи печатных СМИ. Мы не претендуем на ведение торговли в метрополитене, нас вполне устраивает нынешняя сеть газетных киосков, главное — чтобы нам не ставили палки в колеса.


Автор: Александр Власенко, Дмитрий Стаховский

Источник: "Власть денег"


Комментарии:

Нет комментариев



Прокомментировать

Имя:
E-mail:
Текст:



Версія для друку

Галузь преси

Новини
Анонси галузевих заходів
Медіа-законодавство
Медіа-аналітика
Медіа-спец
Дослідження
Регіональна преса 2005
Довідник видавця
Каталог корисних сайтів

© 2004-2023 УАВПП

Українська Асоціація Видавців Періодичної Преси:
(044) 289-99-90
info@uapp.org


УАВППГалузь пресиМедіа-аналітикаДискусіїГазетный передел
  Rambler's Top100 SEO-каталог