Фотогалерея УАВПП. Цікаві фото видавців... "Гаряча лінія" Задай питання юристу! Олигархические и другие СМИ: что же теперь будет? Собственная газета за $10 тыс

Каталог
Мапа сайту
Фотогалерея
Головна сторінка

Ukrainian Association of Press Publishers • Украинская Ассоциация Издателей Периодической Печати
Медіа-аналітика ОглядиДискусії

У А В П П

About Us
Про Асоціацію
Приєднуйтесь!
Новини
Навчання
Професійний конкурс преси
Тендери УАВПП

Для членів УАВПП

Документи Асоціації
Юридичний сервіс
Інформаційний сервіс

 
На сайті В Інтернеті

Огляди

Деловая битва за рекламу

16.06.2005

В течении последних лет рекламный рынок Украины динамично увеличивается на 30-40%. В прошлом году даже не смотря на помаранчевую революцию, когда активность рекламодателей снизилась, он достиг абсолютного показателя в 570 млн. долларов. В этом году прогнозируют увеличения рекламного рынка до 700 млн. доларов.

При этом на рынке уже можно отметить тенденцию, которая позволяет говорить, что ТВ все в большей мере теряет свои лидирующие позиции. Все большее значение приобретают другие средства рекламы. В частности, речь идет о деловых изданиях, которые в 2004 году значительно усилили свои позиции и продолжают укреплятся. Сейчас на украинский рынок выходят новые акторы – «Коммерсант-Украина», Newsweek, что свидетельсвует о том, что на рынке деловой прессы намечается новый виток борьбы.

Лидирующее место на рекламном рынке по-прежнему занимает ТВ, хотя его доля значительно сокращается. В первую очередь, рост достигается за счет новых игроков (как отечественных, так и зарубежных), которые интенсивно входят на украинский рынок. Рекламные бюджеты таких транснациональных групп как P&G, LG в Украине достигают десятки млн. долларов. Революция усилила привлекательность Украины для транснационалов, поэтому уже вближайшее время можно ожидать увеличения присуствия в Киеве всемирно раскрученных брендов.

В целом емкость рекламного рынка печатных СМИ, в 2004 году оценивается в 90 млн. долларов. Хотя называются и совсем другие суммы — $153,4 млн. Разница в цифрах объясняется, скорее всего, тем, что одни эксперты пытаются считать реальные деньги, без саморекламы и скидок, а другие проводят оценку исследует отрасль по прайсам.

Эксперты рекламных и маркетинговых агенств («Рекламмаркет», «Премиум-дизайн», TNS-Ukraine, «Артмастер») опрошенные «Политэ», прогнозируют что емкость рекламного рынка в печатных СМИ в 2005 году увеличится до 110-120 млн. долларов, что выведет этот сегмент на второе место по объему привлеченной рекламы.

Наиболее пессимистичным был прогноз Татьяны Андреевой (РА «Артмастер»). В комментарии «Политэ» она отметила, что прошлогодний рост связыван с приходом на рынок новых игроков, которые позволили рекламодателям точнее работать с целевыми группами. Поэтому, по ее мнению бурный рост рекламы в печатных СМИ, который наблюдался в январе-феврале связан, связан не с дальнейшим развитием рынка, а отложенным спросом в период оранжевой революцией. В ноябре-декабре 2004 года большинство фирм фактически заморозили свои рекламные бюджеты.

Эксперты оценивают чистую прибыль крупных деловых изданий вроде «Контрактов», «Бизнеса» в 3 млн. долларов в год. Хотя вышеупомянутая Татьяна Андреева считает эти цифры слишком завышенными.

Увеличение рекламных бюджетов в 2005 году прогнозируют все опрошенные мною эксперты. Оценка роста колеблется от 15% до 30% . Ожидается, что существенную роль в увеличении прибыли сыграет избирательная кампания 2006 года.

Сейчас стоит отметить такую тенденцию как перераспределение рекламных бюджетов. Например, если в позапрошлом году доля ТВ составляла 50%, то в 2004 г. она едва превысила 30% (около 180-200 млн. долларов). Это связано с тем, что рекламодатели ищут наиболее оптимальные каналы для работы с целевыми группами, поэтому все больший упор делается на печать, радио-рекламу, наружку.

Поэтому, в течении прошлого года в сегменте деловой прессы можно было наблюдать ужесточение конкуренции. Ряды деловых и финансово-экономических изданий пополнили новички: «Бизнес-Анонс», «Киевский капиталист», «Экономические известия» (Тигипко), «Эксперт-Украина» (Тарута). При этом с учетом ситуации на рынке новички-2004 занимают узкопрофильные ниши. И если «Киевский капиталист» позиционирует себя как издание о бизнес-образовании, а «Бизнес-Анонс» — как ежемесячник, то ежедневные «Экономические известия» начали атаковать еженедельники, работающие в новостийном формате.

Вполне естественно, что по оперативности деловые еженедельники начнут проигрывать ежедневным газетам— не исключено, что им придется искать новые ниши.

Впрочем, на этом фоне более уверенно будут себя чувствовать газеты и журналы, сделавшие ставку на хорошую аналитику, которой могут похвастаться ограниченное количество печатных изданий в Украине. Ставка на ежедневный формат является оправданной, т.к. как на сегодня в Украине существует всего несколько ежедневных газет в сегменте общественно-политических и деловых изданий, из которых только «День» и «Экономические известия» можно считать «серьезными». По сути, до сегодняшнего дня роль ежедневных газет выполняли и выполняют интернет-СМИ.

В то же время опрошенные эксперты указывают на тот факт, что вхождение на рынок нового делового издание в 2005 году будет более затратным, чем в 2003-2004 гг. Сейчас на рынке деловых СМИ доминируют несколько лидеров («Контракты», «Бизнес», «Профиль», «Компаньон», «Экономические известия», «&Стратегии», «Мир денег», «Деловая столица», «Деловой журнал»). Именно они делят между собой львиную долю рынка рекламы.

Правда следует принимать во внимание политический аспект. Ведь за большинством деловых изданий стоят силы которых можно назвать оппозиционерами (многих, правда с большой натяжкой). Например, «Бизнес» связан эсдеками, а «Экономические известия» с Тигипко и т.д. Пока власть заинтересована переделом сфер влияния на ТВ, до печатных СМИ у нее не доходят руки. По крайней мере, пока что.


Автор: Марк Антоненко

Источник: «Политэ»


Комментарии:

Нет комментариев



Прокомментировать

Имя:
E-mail:
Текст:



Версія для друку

Галузь преси

Новини
Анонси галузевих заходів
Медіа-законодавство
Медіа-аналітика
Медіа-спец
Дослідження
Регіональна преса 2005
Довідник видавця
Каталог корисних сайтів

© 2004-2024 УАВПП

Українська Асоціація Видавців Періодичної Преси:
(044) 289-99-90
info@uapp.org


УАВППГалузь пресиМедіа-аналітикаОглядиДеловая битва за рекламу
  Rambler's Top100 SEO-каталог