|
|
 Огляди
|
«Украинский Медиа Холдинг» развивает российский «Футбол» и запускает в регионы «Теленеделю»
19.10.2005
17 октября группа компаний "Украинский Медиа Холдинг" заявила о выводе на российский рынок СМИ своего телегида "Теленеделя", а также о планах развития российского журнала "Футбол", купленного холдингом в начале октября. Объем инвестиций в проекты составит порядка $30 млн. Эксперты считают, что только одно из изданий может быть успешным.
Группа компаний ЗАО "Украинский Медиа Холдинг" (УМХ) объединяет 63 медиапроекта, из них – 59 печатных изданий, три радиостанции и контент-провайдер "УМХ-мобайл"; а также типографию "Укрполиграфмедиа", экспедитора "Пресс-экспресс" и систему розничной торговли. Издания УМХ распространяются на Украине, в России, Белоруссии и Казахстане. В 2004 году совокупный тираж изданий УМХ на Украине составил более 170 млн экземпляров. По данным исследований компании "TNS Украина", издания УМХ занимают 27% рынка читателей Украины, 8% рынка рекламы на радио, 5,8% рынка услуг для пользователей мобильных телефонов. По данным исследований компании "Мониторинг СМИ Украины", доля УМХ на рынке рекламы в прессе составляет 10%. По оценке Всеукраинской рекламной коалиции, объем рынка рекламы в прессе в 2004 году составил $81 млн.
Издательский дом ООО "Популярная пресса" создан в 2003 году. Издает ежемесячные журналы "Успехи и поражения" (тираж 110 тыс. экз.), "Сериал" (166 тыс. экз.), "Футбол" (200 тыс. экз.) и "Истории из жизни" (150 тыс. экз.). Учредителями на условиях паритета являются УМХ и компания "Инвест-Медиа", основным акционером которой является бывший генеральный директор ИД "Проф-Медиа" Вадим Горяинов.
Как сообщил Ъ вице-президент группы компаний "Украинский Медиа Холдинг" Григорий Шверк, в течение пяти лет компания инвестирует $30 млн в продвижение на российский рынок телегида "Теленеделя" и развитие российского спортивного еженедельника "Футбол", купленного УМХ в начале октября. На запуск работы редакций и строительство дистрибуции компания планирует потратить более $25 млн. По оценке экспертов, стоимость покупки журнала "Футбол" составляет порядка $5 млн. "В середине ноября в Самаре выйдет первый региональный выпуск издания тиражом около 50 тысяч,– утверждает господин Шверк.– Мы пойдем по пути создания региональных изданий со своим тиражом в каждом регионе. Сейчас создается центральная редакция в Москве". Компания планирует за четыре года создать региональные издания во всех 30 регионах Российской Федерации с тиражами 50-80 тыс. экз. Таким образом, общий тираж издания в России должен составить не менее 1,5 млн экз.
Кроме того, компания намерена инвестировать в развитие своего нового приобретения – еженедельника "Футбол", планируя войти в тройку ведущих спортивных изданий России. В холдинге рассматривают несколько вариантов дальнейшего развития проекта, в том числе изменения маркетинговой концепции, контента, полиграфии и частоты выхода. Напомним, что в начале октября российское ООО "Футбольное агентство" (издатель "Футбола") вошло в состав ИД "Популярная пресса".
Украинские эксперты оценивают риски УМХ в запуске "Теленедели" на российском рынке как достаточно высокие. "В России ниша телегайдов очень регионализирована,– утверждает директор по рекламе компании "Бурда Украина" Андрей Вдовиченко.– В этом же сегменте выходит "Теленеделя", поэтому они столкнутся с высокой конкуренцией. Хотя они вполне смогут выйти на тираж в полтора миллиона экземпляров, но это немного для России". Такой точки зрения придерживаются и российские эксперты. "Для нового проекта на рынке просто нет места. Издатели должны быть готовы в течение минимум двух лет работать в минус и дотировать собственное издание",– утверждает генеральный директор маркетингового агентства "Медиамарк" Константин Исаков. "Кроме сильных федеральных игроков, "Антенна" или "Семь дней", новый проект столкнется с сильными региональными игроками в каждом новом регионе",– считает заместитель генерального директора компании "Интермедиагрупп" Вячеслав Керов.
Перспективы другого проекта украинских издателей эксперты оценивают более позитивно. Пока аудитория спортивных изданий не очень интересна рекламодателям, однако директор по медиаизмерениям исследовательской компании TNS Gallup Media Руслан Тагиев полагает, что эта ситуация вскоре изменится. "Интерес к спортивной прессе будет расти как у читателей, так и у рекламодателей,– говорит он.– Однако для того, чтобы спортивный еженедельник стал успешным проектом, необходимо позиционировать его как глянцевый развлекательный журнал для мужчин, то есть он должен продавать не турнирные таблицы, а эмоции. Всю фактическую информацию фанаты получают из ежедневных газет, которые зарабатывают за счет тиража".
Автор: Антон ОНУФРИЕНКО, Мария ШЕВЧЕНКО
Коммерсантъ-Украина
Комментарии:
Нет комментариев
Прокомментировать
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
About Us
Огляди
Дискусії
