|
|
 Огляди
|
Рынок прессы Украины в 2006 году может заработать 178 миллионов долларов на рекламе
09.12.2005
КРАТКИЙ АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ Украинской Ассоциации Издателей Периодической Печати (оценка объемов рекламного рынка прессы Украины за 2005 год, прогноз развития рынка в 2006 году)
Украинской Ассоциацией Издателей Периодической Печати был проведен экспертный опрос среди крупных всеукраинских и региональных Издательских домов, представленных в сегментах общественно-политической, деловой, женской, мужской, рекламно-информационной, специальной прессы, телегидов и развлекательной прессы; а также среди агентств, специализирующихся на продаже рекламы в сегменте региональных печатных СМИ.
С целью оценить объемы рекламного рынка прессы Украины за 2005 год в целом и по сегментам в разрезе периодичности выхода изданий, по типу (общественно-политическая, женская, деловая/ журналы, газеты) и географии изданий, а также спрогнозировать развитие рынка в 2006 году. При оценке емкости рынка прессы мы учитывали рынок региональной прессы, который в последние годы активно развивается за счет возросшего интереса рекламодателей к региональным рынкам (наиболее активно рекламируются сегменты: банки, мобильные операторы, политическая реклама).
Общие тенденции
2005 год можно считать переломным для сегмента прессы – процесс формирования и развития прессы как отрасли сдвинулся с «мертвой» точки и все активнее набирает обороты – это касается не просто количественных (выход новых изданий), а серьезных качественных изменений, которые приводят к глобальным изменениям на рекламном рынке Украины.
По инициативе издательских домов УАИПП и ВРК проводят целый ряд мероприятий, направленных на повышение прозрачности сегмента прессы и разработку форм удобной работы с прессой для рекламодателей и рекламных агентств.
В планах УАИПП разработка единой системы стандартов рекламы в печатных СМИ, формирование базы данных печатных СМИ, содержащей всю необходимую для планирования информацию об изданиях. На сегодняшний день работает комиссия по созданию эффективной Национальной тиражной службы. Все эти действия ведут к изменению восприятия прессы, как более прозрачного сегмента и позволяют снять проблему недооцененности прессы в Украине.
В 2006 году сохранится тенденция увеличения сегментации на рынке печатных СМИ, а также обострения конкуренции в традиционных сегментах. Рост цен на рекламу в прессе в 2006 году, по отношению к 2005 году, составит 35-40%.
Основные риски связаны c: нестабильной ситуацией в сфере законодательства, регулирующего работу субъектов рекламного рынка (реклама алкоголя и табака, пересмотр квот на размещение ТВ-рекламы); непрогнозируемой политической ситуацией в стране накануне парламентских выборов.
Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка рекламы в прессе в 2006 году:
Формирование новых сегментов печатных СМИ (ежедневная деловая пресса, life style, «умный» глянец)
Выход на рынок Украины целого ряда новых изданий
Выход на рынок Украины новых компаний
Активное размещение политической рекламы
Запрет рекламы алкоголя и табачных изделий на ТВ и в наружной рекламе (возможный)
Повышение цен на ТВ-рекламу и перезаполненность рекламного ТВ-эфира
Медиа-инфляция 20-40%
Развитие нового рекламного сегмента – ретейл-рекламы
Факторы, влияющие на снижение объема рынка рекламы в прессе в 2006 году:
Резкое увеличение бюджетов табачных компаний на наружную рекламу, в связи с угрозой запрета рекламы на наружных носителях
Возможное «замораживание» рекламной активности перед парламентскими выборами
Сокращение прессовых бюджетов (в первую очередь FMCG-сегмент) в связи с высокой медиа-инфляцией в ТВ-сегменте
Стереотип восприятия ТВ как более дешевого и эффективного носителя
Учитывая все вышеназванные факторы, можно оценить общую емкость сегмента прессы в 2005-2006 году следующим образом:
ПРЕССА В ЦЕЛОМ
2005 год
По мнению экспертов, общий объем рекламного рынка, приходящийся на сегмент прессы в 2005 году, составит около 131 млн. у.е. (без НнР и без рекламы СМИ)
ПРОГНОЗ НА 2006
Предполагаемый рост объемов рынка прессы в 2006 году по сравнению с 2005 годом составит – около 35 % (порядка 176,8 млн. у.е., без НнР и без рекламы СМИ)
Расхождение в оценке с прогнозом ВРК, связано с добавлением объема региональной рекламы (11 млн.), с выходом в 2005 году целого ряда изданий в журнальном сегменте, а также ростом цен на 15-20% у крупных игроков журнального («Единственная») и газетного («Сегодня») сегмента.
РЕГИОНАЛЬНАЯ ПРЕССА
По мнению экспертов, специализирующихся на региональной прессе, размещение рекламы в региональной прессе осуществляется преимущественно в общественно-политических и рекламно-информационных изданиях и распределяется следующим образом:
Общественно-политические издания
Киевские – 60%
Региональные издания - 40%
Рекламно-информационные
Киевские – 70%
Региональные издания - 30%
* погрешность +/- 5%
Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в региональной прессе в 2006 году
Заинтересованность новых сегментов рекламодателей в региональных рынках
Активная политическая реклама
Улучшение качества печати и переход целого ряда изданий в цветной формат
Развитие рынка прессы неравномерно для различных сегментов. Наиболее активная динамика наблюдается в сегментах: общественно-политической, деловой, развлекательной прессе и телегидах.
Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в деловой прессе в 2006 году
Формирование и активное развитие нового сегмента – деловая ежедневная пресса
Активный рост аудитории деловых изданий (полугодовая аудитория деловых изданий по данным TNS выросла за год в 1,8 раза и в 2005 году составляет 85,4% читателей-жителей городов-миллионников в возрасте 20-55 лет).
Возможный выход новых изданий в еженедельный сегмент
Рост цен на рекламу – 30-40%
Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в общественно-политической прессе в 2006 году
Политическая реклама
Выход в цвете одного из наиболее крупных игроков сегмента общественно- политической прессы
Рост цен на рекламу на 20%
Добавление нового сегмента рекламодателей – ретейл-реклама
Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в развлекательной прессе в 2006 году
Выход большого порядка 7 новых изданий
Рост цен на рекламу 25-30%
УАИПП
Комментарии:
Нет комментариев
Прокомментировать
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
About Us
Огляди
Дискусії
