|
|
 Огляди
|
Исследование емкости рекламного рынка в сегменте печатных СМИ
14.12.2005
Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка рекламы в прессе в 2006 году
Факторы, влияющие на снижение объема рынка рекламы в прессе в 2006 году
Емкость рекламного рынка прессы в 2005 году
Прогноз на 2006 год
Методология исследования
Метод: Экспертный опрос
Эксперты: Генеральные директора, директора по маркетингу, директора по рекламе ведущих всеукраинских и региональных издательских домов, крупнейшее агентство по продаже рекламы в региональной прессе
Период: ноябрь-декабрь 2005 года
Цель: оценка емкости рынка рекламы в печатных СМИ в 2005 году, составление прогноза на 2006 год
В 2005 году впервые при составлении прогноза Всеукраинской рекламной коалиции была использована аналитика, представленная отраслевой организацией прессы - УАИПП
Участники исследования
Всеукраинские ИД:
Киев
- «Караван Медиа»
- «Сегодня»
- «Картель»
- «Hachette Filipacchi Shkulev»
- “Edipresse Ukraine”
- ИГ “Эксперт Украина”
- «Профит Пресс»
- «Украинский Медиа Холидинг»
- Агентство «Publicity»
Региональные издательские компании: 2
Днепропетровск
Чернигов
- Черниговская Медиа Группа
ВЫВОДЫ
Объем рекламного рынка основных медиа в 2005 году
- По итогам 2005 года, украинская пресса обошла наружную рекламу и вышла на второе место на рекламном рынке после телевидения.
- Объемы рекламы в журналах в денежном выражении превысили соответствующие показатели в газетах более, чем в 1,7 раза.
Основные факторы, за счет которых возможен рост объема рынка рекламы в прессе в 2006 году
- формирование новых сегментов печатных СМИ (ежедневная деловая пресса, life style, «умный» глянец)
- выход на рынок Украины целого ряда новых изданий
- выход на рынок Украины новых компаний
- активное размещение политической рекламы
- запрет рекламы алкоголя и табачных изделий на ТВ и в наружной рекламе (возможный)
- повышение цен на ТВ-рекламу и перезаполненность рекламного ТВ-эфира
- медиа инфляция 20-40%
- развитие нового рекламного сегмента – retail-рекламы
Емкость рекламного рынка прессы в 2005 году
- По мнению экспертов, общий объем рекламного рынка, приходящийся на сегмент прессы в 2005 году, составит около 131 млн. у.е. (без НнР и без рекламы СМИ)
- Увеличение объемов рекламного рынка прессы в 2005 году связано с целым рядом факторов:
- выход целого ряда изданий в журнальном сегменте
- появление нового сегмента – ежедневной деловой прессы
- ростом цен на 15-20% у крупных игроков журнального («Единственная») и газетного («Сегодня») сегмента в течение года
Емкость рекламного рынка прессы в 2005 году в разрезе:
по периодичности выхода
- Наиболее емкие сегменты – сегменты еженедельной (69,4 млн. долл.) и ежемесячной (48,5 млн. долл.) прессы
- наиболее интенсивно в 2006 году будет развиваться сегмент ежедневной (62% роста) и еженедельной (38% роста) прессы
Емкость рекламного рынка прессы в 2005 году в разрезе:
по типу издания
- в 2005 г. объемы рекламы в журналах в денежном выражении превысили соответствующие показатели в газетах более, чем в 1,7 раза.
- та же тенденция сохранится и в 2006 году
Емкость рекламного рынка прессы в 2005 году в разрезе: по географии
По мнению экспертов, размещение рекламы в региональной прессе осуществляется преимущественно в общественно-политических и рекламно-информационных изданиях
Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в региональной прессе в 2006 году:
- заинтересованность новых сегментов рекламодателей в региональных рынках
- активная политическая реклама
- улучшение качества печати и переход целого ряда изданий в цветной формат
Емкость рекламного рынка в 2005 году по сегментам прессы
Развитие рынка прессы происходит неравномерно для различных сегментов. Наиболее активная динамика наблюдается в сегментах: общественно-политической, деловой, развлекательной прессе и телегидах.
Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в 2006 году
в деловой прессе
- формирование и активное развитие нового сегмента – деловая ежедневная пресса
- активный рост аудитории деловых изданий (полугодовая аудитория деловых изданий по данным TNS выросла за год в 1,8 раза и в 2005 году составляет 85,4% читателей-жителей городов-миллионников в возрасте 20-55 лет).
- возможный выход новых изданий в еженедельный сегмент
- рост цен на рекламу – 30-40%
в общественно-политической прессе
- политическая реклама
- выход в цвете одного из наиболее крупных игроков сегмента общественно- политической прессы
- рост цен на рекламу на 20%
- добавление нового сегмента рекламодателей – ретейл-реклама
в развлекательной прессе и телегидах
- выход новых изданий
- рост цен на рекламу 25-30%
Прогноз на 2006 год
В 2006 году сохранится тенденция увеличения сегментации на рынке печатных СМИ, а также обострения конкуренции в традиционных сегментах. Рост цен на рекламу в прессе в 2006 году, по отношению к 2005 году, составит 35-40% (порядка 176,8 млн. у.е., без НнР и без рекламы СМИ)
Основные риски связаны: с нестабильной ситуацией в сфере законодательства, регулирующего работу субъектов рекламного рынка (реклама алкоголя и табака, пересмотр квот на размещение ТВ-рекламы); непрогнозируемой политической ситуацией в стране накануне парламентских выборов.
Загрузить полный текст статьи >>>
УАИПП
Комментарии:
Нет комментариев
Прокомментировать
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
About Us
Огляди
Дискусії
