|
|
 Огляди
|
Андрей Васильев: «Мы предполагаем хороший спрос на наш продукт»
28.04.2005
В июле 2005-го российская газета «Коммерсант» в очередной раз будет запускаться в Украине. Генеральный директор издательского дома «Коммерсант» Андрей Васильев предполагает, что первоначальный тираж нового-старого издания будет 10 тысяч, размер инвестиций порядка «n» миллионов долларов, количество украинских полос – 12, а предполагаемый выход в нулевую рентабельность – в 2007 году. Главным редактором украинского издания будет москвич, бывший главный редактор газеты «Газета» Михаил Михайлин.
Более подробную информацию Андрей Васильев любезно согласился изложить в интервью «Телекритике».
– Можно я задам первый вопрос совсем не о «Коммерсанте», точнее, не совсем о «Коммерсанте». У вас на сайте газеты в рубрике «О нас» висят две ваши песни… Вы это серьезно?
– Нет. Не серьезно. Так, спьяну написал слова. А потом это совершенно случайно попало к некоему композитору, который написал музыку. Первой была «Наедине с бурбоном». А теперь мне что-то придет в голову, я ему отдаю. Причем, даже если мне кажется, что это бред, он говорит: «Нет, ты мне сначала покажи».
– А вы это повесили на сайте, потому что вас это как-то характеризует или важно для вас?
– Это не я повесил, это обычное хулиганство. У нас есть такой Толя Филенков, наш коммерческий директор, это он повесил, потому что знает, что я в Интернет не хожу, просто не умею. Я об этом узнал совершенно случайно.
– Да, мы вот вчера буквально слушали и пытались понять...
– Нет, не надо искать там какую-то глубину. Не стоит анализировать философствования нетрезвого человека. Вот, собственно, и все.
– А вот неуспех первого «Коммерсанта» в Украине в 2000 году стоит проанализировать? Вы это делали?
– Конечно, анализировали. Мы зашли сюда с местными партнерами, а они стали играть в игры. А нам это абсолютно не присуще. И мы, как только об этом узнали, сразу все прикрыли. У нас было такое право. «Коммерсантъ» никогда не участвует ни в какой политической жизни, он ее только описывает. Он должен быть над политикой, над бизнесом.
– Но имидж-то тот случай подпортил. И сейчас все спрашивают, каким будет второй заход?
– Во-первых, если тогда мы делали основное количество российских полос, а, как приложение, украинские полосы, то теперь все будет по-другому. Это будет полноценная местная информационная поляна. И российскую информацию они будут брать только постольку, поскольку это им интересно. Во-вторых, никаких местных партнеров.
– Украинских партнеров вообще нет?
– Нет. То есть, мы всех своих рекламодателей рассматриваем как партнеров, но только их. Иначе не будет.
– И юрлицо будет «Коммерсантъ», а не какая-то фирма?
– Да, все будет честно. Даже налоги будем платить. С прискорбием.
– А будет украинская региональная коррсеть? Вы же будете писать и о региональных событиях?
– Будет, конечно. Вначале это будет на уровне внештатных каких-то корреспондентов, а потом тот же принцип, как в России. У нас в России вначале в каждом регионе был корреспондент, а сейчас, поскольку у нас есть региональные предприятия, есть и небольшие редакции в 14 регионах. А в Украине регионы играют более самостоятельную роль, чем в России, поэтому это и интересно, и необходимо для того, чтобы давать информационную картину.
– А вы уверены, что найдете нужное вам количество журналистов?
– Экзиту нету. Если мы приняли решение выходить в конце июня, то, значит, мы их найдем. Нет вариантов. Иначе как же мы будем выходить? Ну, это будет нелегко, конечно.
– А вы себе представляете, что молодежь в нашей стране, в основном, русский язык не учит ни в школах, ни в институтах?
– Здесь достаточно людей, хорошо знающих русский язык. Потом, абсолютной грамотности от среднего журналиста не требуется. Для этого есть в редакции такие люди, как рерайтеры -- обработчики текста. Они и будут приводить тексты в кондицию.
– А рерайтеры будут местные или московские?
– Местные. Для этого не много надо. Это меня еще меньше беспокоит, чем поиск журналистов. Ведь для журналиста главное качество -- умение доставать и анализировать информацию.
– Московская школа журналистики вообще-то отличается от киевской…
– Да, вообще-то ваша школа журналистики очень отличается от школы журналистики «Коммерсанта». У нас очень большой опыт воспитания журналистов с нуля. И мы крайне редко берем людей из других изданий, это единичные случаи. Мы предпочитаем взять человека никакого, и он превращается в коммерсантовского журналиста. Это проще, чем переучивать.
– А дрессировать будете на месте, здесь?
– Да, и у нас на это довольно много времени. Собственно, этот процесс уже сейчас идет. Наверняка, газета будет недели две выпускаться в одном экземпляре, для внутреннего пользования. Это будет чистый тренинг. Но выходить будет в реальном режиме: будем звонить людям, брать комментарии. Собственно, с этого московский «Коммерсантъ» тоже начинался, мы пару месяцев тренировались до выхода первого номера. Но ничего экстраординарного в этом нет, это будет тяжело, но возможно. Кстати, главный редактор Миша Михайлин, когда создавал газету «Газета», тоже сделал ее из ничего. Во-первых, у него очень богатый опыт работы в «Коммерсанте», а во-вторых, опыт создания газеты с нуля. Так что это очень хороший кадр.
– На пресс-конференции вы сказали, что в украинский «Коммерсантъ» инвестировал деньги не Березовский, а сам «Коммерсантъ». А в одном из интервью российской прессе рассказывали, что из-за «Альфа-банка» у «Коммерсанта» денег нет, поэтому пришлось у Березовского одалживать…
– Нет, я такого не говорил ни в одном интервью. Действительно, когда мы вынуждены были заплатить 11 с лишним миллионов долларов, мы взяли кредит в Банке Москвы. И 21 марта мы его отдали. Это был очень короткий кредит, но он нам был нужен. А «Альфа-банк», между прочим, денег нам так и не отдал, хотя по суду должен был. Это затрудняет работу, денег мало, приходится их все время считать. Но я надеюсь, что когда-то он отдаст.
– В том же интервью вы сказали, что все ваши региональные издания убыточны.
– Не все, но многие.
– Не думаете, что и здесь будет та же история?
– Ну, первое время, конечно. Я же сказал, что в 2007 году планируем выйти в ноль.
– А вдруг не выйдете?
– Ну, вдруг-то не бывает. Собственно, и региональные убытки для нас не «вдруг». Мы на это шли сознательно, потому что нам нужна аудитория, охват, никуда не денешься. И потом, это не такие большие убытки, по сравнению с общим оборотом. А здесь мы уверены, что выйдем на прибыль. Мы бы не стали запускать заведомо убыточный проект. Но если окажется, что спустя два года мы все еще в убытке, то меня, наверное, уволят.
– Но вы исследование-то какое-то провели, не просто так же зашли сюда?
– Конечно. Украинский рынок очень динамичный, растет, развивается. Другое дело, что оценок корректных не так много. Условно говоря, украинский рынок качественной прессы оценивается в 15-20 миллионов в год. Конечно, для «Коммерсанта» это крайне мало, потому что у нас оборот за 2004 год составил порядка 60 миллионов долларов. Но рынок растет. Другое дело, что если ты выйдешь на него, когда тут все будет в шоколаде, то будешь аутсайдером. Это законы бизнеса: если хочешь быть успешным, надо вначале рисковать.
– А вас не пугает, что у нас сейчас доллар падает, инвестиционный климат ухудшается?
– Доллар и в России падал весь 2004 год. Ну и что? Это такие вещи - сиюминутные. А по поводу климата, то он просто более живой. Более рисковый, разумеется, но там, где больше риска, больше и перспективы прибыли. А чисто по журналистике это гораздо интереснее. И поэтому, кстати, мы предполагаем хороший спрос на наш продукт. Потому что мы умеем работать в таком информационном поле, а ваши журналисты еще не совсем умеют. И это наше конкурентное преимущество.
– А как вы писать будете «в Украине» или «на Украине»?
– Мы будем писать «на Украине», потому что это по-русски правильно. У нас даже была такая идея назвать «Коммерсантъ в Украине», но это уже была бы игра в политику. Потому что если газета выходит на русском языке, она и должна писаться на русском языке. А если бы мы написали «Коммерсантъ на Украине», это было бы неполиткорректно. Поэтому мы его назвали просто «Коммерсант-Украина». Но в текстах будем писать «на Украине».
– Я думаю, что не все украинцы одобрят ваше решение.
– Нас не все одобряют и в России, и это ничему не вредит.
– Будет у вас ставка штатного гения?
– Если такой здесь появится. У нас есть два этих гения (от ред. – имеются в виду спецкоры Андрей Колесников и Валерий Панюшкин) и с ними довольно тяжело. Как их позиционировать? Придумать их позиционирование невозможно. Но они буквально выросли до позиций «штатных гениев».
– Но вы же им разрешили так расти? Ведь это единственные люди на страницах газеты, у которых есть позиция.
– Если внимательно проанализировать их работу, особенно, Колесникова, то у него же очень информационно насыщенные материалы. Он ни в коем случае не подменяет своими рассуждениями факты, хотя это непросто.
У нас, между прочим, есть один заведующий отделом, который запрещает своим журналистам читать Колесникова, потому что колесниковщина - это очень тяжелый недуг для журналиста. А если и здесь появится гений, ну, дай ему Бог здоровья, буду рад. Хотя все равно он должен будет соответствовать принципам «Коммерсанта». Ведь если разобраться с колесниковскими текстами, они абсолютно им соответствует. Поэтому его до сих пор и не погнали поганой метлой из кремлевского пула. Потому что как бы он нелицеприятно не писал обо всех кремлевских делах и о Путине лично, он очень строг с фактурой, он никогда не перевирает факты. В отличие, кстати, от Елены Трегубовой, с которой это часто случалось. У меня были проблемы с Кремлем из-за брака в ее информации. А у Колесникова очень тяжелая работа, но он ее делает хорошо.
Автор: Разговаривала Нина Краснова, «Телекритика»
Комментарии:
Нет комментариев
Прокомментировать
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
About Us
Огляди
Дискусії
