|
Рекламний менеджмент
|
|
Евгений Григорьев, арт-директор PR-компании “Бюро Социальных Технологий (Россия)
Рекламный модуль: три ошибки создателя
Известно, что в рекламе – “специалисты” все. А уж руководители – и подавно. Можете ли вы себе представить, что директор фирмы начнет учить кого-нибудь из компьютерщиков, как надо налаживать корпоративный сервер (если только это не руководитель IT-компании)? Ситуация маловероятная. Однако когда дело касается разработки собственной рекламы, то тут уж не грех вмешаться и показать “этим недотепам”, кто в фирме “главный эксперт по рекламе”.
Докладніше...
|
|
Галина ЩЕПИЛОВА, кандидат филологических наук, доцент
Рекламодатель и СМИ: как понять друг друга?!
Средства массовой информации, признав и поняв систему рыночной экономики, признали и то, что реклама является для них основным источником финансовых поступлений. Но вопрос, которым задаются многие менеджеры СМИ, все равно остается неизменным: "Как сделать, чтобы, чтобы этих поступлений было больше, чтобы газета или журнал могли быть экономически независимыми?". Ответ на вопрос, конечно же, лежит в плоскости взаимоотношений рекламодателя и СМИ, в основе которых эффективное и взаимовыгодное сотрудничество.
Докладніше...
|
|
Галина ЩЕПИЛОВА
Я б рекламу полюбил… Есть ли креатив в газетной рекламе?
Мой друг Питер Майер, профессор Венского университета и глава собственной рекламной фирмы, много лет подряд привозил мне в подарок кассеты с фильмами- призерами Канского фестиваля. Это еще в те времена, когда у нас рекламы почти не было, и про рекламный фестиваль в Каннах мы почти ничего не знали.
Докладніше...
|
|
В.Я. ИЛЬИН
Особенности журнальной и газетной рекламы
Реклама в определенном смысле подвержена селективному восприятию. Другими словами, мы видим часто только то, что хотим видеть. И это особенно справедливо в отношении печатной рекламы. В вещательной рекламе у нас практически нет возможности специально ждать, а зачастую почти нет возможности и среагировать.
Докладніше...
|
Страницы: | 1 | 2 |
Архив по годам: 2005; 2006;
|
Версія для друку
|
|
|