20 июля представители ведущих деловых СМИ Украины решили, что в дополнение к существующему единственному исследованию печатных СМИ - MMI Ukraine - необходимо проведение качественно нового дополнительного исследования предпочтений читательских аудиторий. Ибо без этой информации планирование размещения рекламы в деловых СМИ (как, впрочем, и во всех остальных печатных
СМИ) является весьма неточным.
Докладніше...

Совокупные расходы американских компаний на рекламу за первое полугодие 2006 года выросли на 4,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув $72.98 млрд. Доля затрат на интернет продолжает расти и уже достигла 6,4%.
Докладніше...

Новый закон "О рекламе" не приведет к замедлению темпов роста российской рекламной индустрии в этом году. К такому выводу пришли эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), опубликовавшие вчера данные об объеме российского рекламного рынка в первом полугодии 2006 года. За шесть месяцев рост составил 28%, оборот рынка - $2,82-2,85 млрд. Прогнозы АКАР подтверждают и в штаб-квартирах международных рекламных групп: их эксперты уверены, что по итогам года российская рекламная индустрия преодолеет отметку $6 млрд.
Докладніше...

По инициативе Дмитрия Коробкова 24 июля в отеле «Рэдисон-Славянская» состоялась первая встреча руководителей рекламных агентств, являющихся крупнейшими медиабаерами страны.
Докладніше...

Объем предоставляемых рекламных услуг (в рыночных ценах) в Украине в январе-июне 2006 года увеличился на 67,5% (или на 608,8 млн. грн.), по сравнению с аналогичным периодом 2005 года, до 1 млрд. 510,8 млн. грн. Об этом сообщили в Государственном комитете статистики.
Докладніше...

Эксперимент датских издателей показал, что реклама в прессе может быть самой эффективной из всех видов рекламы. И был отмечен национальным рекламным "Оскаром" - премией Effe. С лауреатом датского Effe датчанином Полом Мэлби, директором по исследованиям и стратегиям издательского дома "Politiken", корреспондент "Эксперта" встретился сразу после его прилета в Киев.
Докладніше...

В последние годы объемы полосной рекламы в журналах сильно возросли, и это заставляет рекламодателей искать альтернативу, которая позволила бы выделить свое сообщение из общей массы. Таким решением может стать размещение специальных проектов в нужном издании. К спецпроектам можно отнести все рекламные материалы, которые печатаются отдельно от журнала, а затем вклеиваются или вкладываются в него.
Докладніше...

Мы продолжаем знакомить читателей с выступлениями, состоявшимися на семинарах в рамках выставки "Издательский бизнес – 2005". В этом материале мы предлагаем вниманию читателей тексты докладов, прозвучавших на круглом столе, посвященном проблемам эффективности рекламы в прессе.
Докладніше...

Основные типы изданий

Виды рекламных кампаний

Показатели, влияющие на выбор издания

Основные источники получения данных

Проблемы исследований и данных
Докладніше...

Рекламирование в прессе, в газетах и журналах, было эффективно всегда. Оно было эффективно с первых публикаций в 1625 году и оставалось эффективным во времена коммерческого использования радио (с 1922 года) и рекламирования на телевидении (с 1941 года). Реклама в газетах и журналах была эффективна во времена бурного развития электронных СМИ и остается эффективной во времена их ухода из эфира в кабельные сети.
Докладніше...

Рекламодатель при помощи прессы может решать различные задачи, размещать рекламу как обычную предлагающую, так и поощряющую, имиджевую, прививочную, опровергающую, трансформирующую. Рекламу в прессе можно разделить на три основных категории: реклама в газетах, реклама в журналах и реклама в приложениях. Реклама в газетах локальна, быстра и недорога: в журналах - высококачественна; в приложениях - точно нацелена на аудиторию.
Докладніше...

Рано или поздно любой рекламный агент газеты сталкивается с твердым отрицательным ответом. Но не стоит принимать "нет" за окончательный ответ. Особенно тогда, когда вы сможете ответить на возражение логичными и убедительными доводами.

Следующие двадцать ответов на возражения использовались рекламными агентами для преодоления сопротивления потенциальных рекламодателей и заключения сделки. Эти ответы срабатывали у них и сработают у вас.
Докладніше...

В конце апреля Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала данные по объему отечественного рекламного рынка в первом квартале 2005 года. Цифры, приведенные АКАР (см. таблицу 1), свидетельствуют о том, что рост рекламного рынка в целом соответствует прогнозам, озвученным экспертами в конце 2004 года, а по некоторым сегментам рынка даже опережает их.
Докладніше...

В любой сколько-нибудь толстой книге по рекламе приводится «график Цильске», воспроизводящий результаты исследования 1959 года, проведенные Hubert A.Zielske (Zielske H.A., The remembering and forgetting of advertising. The Journal of Marketing, Jan 1959).
Задачей того исследования было определение наиболее оптимальной тактики размещения рекламы в газетах: 13 номеров подряд или 13 выходов 1 раз в течение года. Измерялось «воспоминание рекламы» среди читателей газеты, т.е. 100% это читательская база издания. Как видно из графика, после первого выхода «воспоминание рекламы» составляла около 14% аудитории издания.
Докладніше...

24 марта агентство Expedition завоевало звание лауреата премии «Золотой Гонг – 2004» в номинации «Медиа-агентство года в региональной прессе». Команда специалистов, которая на протяжении 9 лет обслуживает региональные медиа-бюджеты сетевых рекламных агентств России, в 2004 году вышла из состава агентства «Парадигма» и создала независимое специализированное медиа-агентство. Крупнейший медиа-байер региональных издательских домов позиционирует себя исключительно как «рекламный DHL», а директор агентства Expedition Вера ЗИНОВЬЕВА определяет агентскую комиссию за услуги по размещению региональной рекламы исключительно как «стоимость доставки рекламы».
Докладніше...