Президент і Рада директорів Список членів Української асоціації видавців періодичної преси Фотогалерея УАВПП. Цікаві фото видавців... Собственная газета за $10 тыс

Каталог
Мапа сайту
Фотогалерея
Головна сторінка

Ukrainian Association of Press Publishers • Украинская Ассоциация Издателей Периодической Печати

У А В П П

About Us
Про Асоціацію
Приєднуйтесь!
Новини
Навчання
Професійний конкурс преси
Тендери УАВПП

Для членів УАВПП

Документи Асоціації
Юридичний сервіс
Інформаційний сервіс

 
На сайті В Інтернеті

Рекламний менеджмент

Медиа-планирование прессы

29.09.2005

  • Основные типы изданий
  • Виды рекламных кампаний
  • Показатели, влияющие на выбор издания
  • Основные источники получения данных
  • Проблемы исследований и данных



    Основные типы изданий по распространению


    • Региональное
      • Платное
        • Розница
        • Подписка

      • Бесплатное

    • Всеукраинское
      • Платное
        • Розница
        • Подписка

      • Бесплатное

    Тезис - Пропорционально выстроенная дистрибуция есть далеко не у всех изданий. Есть ли в Украине действительно всеукраинские издания?



    Основные типы изданий по направленности


    • Mainstream
      • Женские
      • Мужские
      • Детские
      • Развлекательные

    • Non-Mainstream
      • Special interest
        • Деловые
        • Автомобильные
        • Компьютерные
        • ...

      • Specialized
        • Пластическая хирургия
        • Металлургия
        • Антиквариат
        • ...


    Тезис – идея сделать издание обо всем, чтобы привлечь побольше рекламы ошибочна



    Виды рекламных кампаний
    Тип 1


    Вывод продукта на рынок
  • Используем издания, которые могут максимально проинформировать необходимую ЦА. Могут использоваться и журналы, и газеты

    Выбор изданий по принципу
    «пирамиды»
  • этап 1 – широкое покрытие
  • этап 2 – работа с ЦА, набор frequency
  • этап 3 – построение лояльности



    Виды рекламных кампаний
    Тип 2


    Имиджевая реклампная кампания
  • Используются издания, которые соответствуют ценности марки
  • Как правило размещение идет только в журналах.
  • Газеты используются только в тех случаях, когда необходимо поддержать какой-либо из регионов, либо сегмент ЦА



    Виды рекламных кампаний
    Тип 3


    Promotion / Promo announcement
  • В большей массе используют издания, выходящие на еженедельной основе или чаще
  • В случае, если необходимо передать не только информацию, но и качественный имидж, выбор изданий происходит по принципу покрытие/качество
  • В случае вложения флаера, решающим фактором при выборе издания может быть лояльность издателя к контролю тиража и распространения
  • PR-кампании



    Виды рекламных кампаний
    Тип 4


    Специальные проекты в изданиях
  • Вклейки на плотной бумаге ( ограниченное кол-во тиража имиджевых журналов)
  • Вложение продукции – семплинг ( в ограниченное кол-во тиража при обязательном целлофанировании тиража)



    Показатели, влияющие на выбор изданий


    Качественные
  • Направленность/тематика издания
  • Возможности размещения
  • Периодичность выхода
  • Стоимость в рознице
  • Размещение конкурентов
    Количественные
  • Охват ЦА (Cover % or ‘000)
  • Частота контактов с представтелем ЦА (Frequency)
  • Стоимость контакта с аудиторией (CPT)
  • Попадание в ЦА/ Индекс соответствия (TGI or Affinity)
  • Наличие вторичной аудитории (RPC)
  • Тираж / Распространение тиража по городам / Доля подписки в общем тираже
  • Пересечение аудитории изданий (Intersection, и как следствие Net Cover)



    Основные источники получения данных
    Объектив и субъектив


    Исследования TNS
    Объективная оценка

  • Объем и состав аудитории изданий
    Общая количественная информация об издании субъективная оценка
  • Тираж, дистрибуция (география распространения, подписка, розница, и.т.д.)
    Общая качественная информация об издании
    субъективная оценка

  • Направленность издания, стоимость в рознице, редакционный материал, качество печати, и.т.д.
    Объективная оценка???



    Минусы объективных оценок


    TNS – данные предоставляются с долей погрешности, которые начинают формироваться на этапе сбора данных
  • Не отражается информация о конкретном номере издания. Выход – более частая периодичность сбора данных
  • Сложность работы с «узкими целевыми группами». Выход – отдельный добор некоторых целевых групп
  • Сложность работы с аудиториями не массовых изданий. Выход – общее увеличение выборки



    TNS- Какой продукт хотели бы получить


    ЕДИНОЕ исследование по ВСЕЙ прессе.
  • Глобальное наращивание MMI. Дорогостоящий, но самый эффективный путь
  • Как минимум 16 тыс. респондентов по Украине + по городам миллионникам

    Возможность полноценного анализа в едином источнике всех изданий ( как массовых, так и специализированых) с расширенным перекрестным анализом (товарные группы, услуги, образ жизни и.т.п.)



    Минусы субъективных оценок


    Характеристики изданий
    • Невозможность проверить правильность данных
      • Предоставляются самим изданием

    • Нездоровая конкуренция между изданиями
      • «информация» о заниженных тиражах и возвратах конкурента

    • Человеческий фактор
      • «это хороший человек, мы ему доверяем»

    • Самостоятельные попытки оценить издание
      • Мониторинг киосков
      • Опрос сотрудников и соседей
      • «моя жена сказала, что этот журнал никто не читает»




    Какую информацию хотели бы иметь


    Данные от независимой компании о:
  • Тиражах отпечатанных
  • Тиражах распространенных
  • Географии распространения



    Выводы


  • Пресса, которая не имеет четкого позиционирования, неконкурентоспособна.
  • На рынке нет ни одного инструмента планирования прессы, который бы позволил доказывать правильность потраченных денег клиента
  • Тираж является ни единственным показателем, влияющим на выбор издания


    Скачать презентацию (в формате Microsoft PowerPoint)


    Автор: Елена Селютина, руководитель отдела прессы Starcom Media Vest Group


    Комментарии:

    Нет комментариев



    Прокомментировать

    Имя:
    E-mail:
    Текст:



  • Версія для друку

    Галузь преси

    Новини
    Анонси галузевих заходів
    Медіа-законодавство
    Медіа-аналітика
    Медіа-спец
    Дослідження
    Регіональна преса 2005
    Довідник видавця
    Каталог корисних сайтів

    © 2004-2021 УАВПП

    Українська Асоціація Видавців Періодичної Преси:
    (044) 289-99-90
    info@uapp.org


    УАВППГалузь пресиМедіа-спецРекламний менеджментМедиа-планирование прессы
      Rambler's Top100 SEO-каталог