|
|
 Розповсюдження та промоушн
|
А.Чепель: Вопрос увеличения тиражей решает не издатель, а аудитория
14.06.2006
К чемпионату мира по футболу все мировые спортивные газеты готовились с особой тщательностью – пока кипят футбольные страсти, можно получить немало бонусов и привлечь новых читателей, но в то же время любой, даже порой самый незначительный промах, может стоить изданию очень дорого. Одна из ведущих спортивных газет России – «Советский спорт» – на день начала чемпионата назначила свое первое появление в цветном исполнении.
Об этом неслучайном совпадении, а также о том, почему «Советский спорт» вошел в состав издательского дома «Комсомольская правда», «Курьер печати» попросил рассказать Александра Чепеля, первого заместителя генерального директора ЗАО «Издательский дом “Комсомольская правда”».
– Расскажите, почему было принято решение о переводе газеты «Советский спорт» на цветную печать – это связано с чемпионатом мира по футболу?
– И да, и нет. Безусловно, начало чемпионата мы использовали как некий информационный повод – первый номер «Советского спорта» в цвете выйдет 9 июня этого года. Период проведения чемпионата мира по футболу является пиковым, или хитовым, с точки зрения интереса аудитории к спортивной прессе. Конечно, мы ожидаем в это время увеличения объемов продаж и надеемся, что переход на цвет привлечет к нам в это время еще большее внимание. Но это лишь повод перехода на цветную печать. Основная же причина заключается в том, что, с нашей точки зрения, черно-белые газеты – это уже пережиток прошлого. Сегодняшний потребитель становится все более требовательным, конкуренция все возрастает, и не только между разным газетами, но и между газетами и другими медиа, поэтому газеты должны отвечать вызовам времени. Они должны становиться все более красочными, все более удобными для восприятия, наверное, доля инфографики, иллюстраций будет расти, а доля текстовой информации – наоборот, снижаться. И в первую очередь это касается спортивной прессы, ведь спорт – это, прежде всего, зрелище. Вот поэтому спортивная газета должна быть цветной. Так что мы приняли стратегическое решение. Мы убеждены, что в скором времени черно-белых газет не останется вообще.
Пока мы приняли формальное решение, что уходим в цвет на период чемпионата мира. Через две с половиной – три недели посмотрим, как идут дела, нет ли каких-нибудь подводных камней. Если все будет нормально, так, как мы планируем, то нам хотелось бы сохранить газету в цветном исполнении.
– Планируете ли вы увеличивать тиражи на время проведения чемпионата?
– Этот вопрос решает не издатель – аудитория. Любой издатель, конечно, надеется на увеличение тиражей или хотя бы на то, чтобы они были оптимальными с точки зрения бизнес-процессов. Но все находится в руках читателей – будут ли они покупать издание. Другой вопрос – наши предположения относительно роста тиража. Действительно – мы этого ждем. Чемпионат мира по футболу способствует росту интереса к спортивной прессе, в это время он достигает своих пиковых значений. А спортивная пресса, в свою очередь, всегда на это очень чутко реагирует именно ростом тиражей.
– Какой примерно рост вы ожидаете?
– Процентов на 25. И мы рассчитываем, что читатель «Советского спорта» благодарно откликнется на то, что газета стала еще более удобной, привлекательной, цветной.
– Как вы будете освещать чемпионат?
– На чемпионат едет ряд журналистов от нашего издательского дома – можно сказать, целая бригада: журналисты и «Комсомольской правды», и «Советского спорта», и «Экспресс газеты». Мы вооружаем наших журналистов по последнему слову техники, чтобы они имели возможность оперативно отправлять в газету не только фотоснимки и текстовые материалы, но и аудио- и видеоролики для размещения на наших сайтах. Более того, у нас есть договоренности с другими медиа, в частности с радио, о том, что мы будем проводить онлайн-включения с трибун, наши журналисты будут комментировать самые интересные события прошедшего дня, самые любопытные матчи. Повышенная активность будет и в наших онлайновых СМИ. На сайте «Советского спорта» мы предполагаем использовать ряд новинок, будем вести онлайн-трансляцию в Интернете, на сайте «Комсомолки» будет создан специальный раздел, где будет собрана вся информация о ходе чемпионата – и статистическая, и аналитическая.
Хотелось бы отметить и то, что сообщество трех ежедневных газет о спорте – «Советский спорт», «Спорт-экспресс» и «Спорт день за днем» – приняло решение выпустить очередной номер 12 июня, в выходной день. Нам удалось договориться с распространителями, они пошли нам навстречу, и в праздничный понедельник свежая спортивная пресса попадет на прилавки.
– И последний вопрос. На днях в СМИ появилась информация о том, что «Советский спорт» и «Советский спорт. Футбол» вошли в состав издательского дома «Комсомольская правда». С чем были связаны эти изменения? Как оформлено объединение с юридической точки зрения?
– Примерно полтора года назад акционеры поставили перед нами стратегическую задачу – объединить все издания под крышей одного издательского дома. С юридической точки зрения слияние оформлено следующим образом. Есть закрытое акционерное общество «Издательский дом “Комсомольская правда”», у этого предприятия есть две стопроцентно дочерние компании – ЗАО «Издательский дом “Советский спорт”» и ЗАО «Проф-Медиа-Пресс». «Проф-Медиа-Пресс» уже закончило все этапы слияния, «Советский спорт» пока только на половине пути. Когда процесс слияния завершится, все коммерческие функции – реклама, подписка, распространение – перейдут в ведение ИД «Комсомольская правда», а его «дочки» будут являться редакциями газет. Фактически же это будет единый издательский дом, но функционировать они будут как юридически отдельные предприятия. С 1 мая этого года в ИД «Комсомольская правда» переданы печать и распространение газет «Советский спорт» и «Советский спорт – Футбол» в Москве и Московской области, с 1 июля ему перейдут региональные контракты «СС», т.е. ИД «Комсомольская правда» будет выступать правообладателем во взаимоотношениях с региональными издательствами «СС». Примерно в сентябре-октябре мы планируем передать в ИД «КП» продажу рекламы в газете «Советский спорт» и еженедельнике «Советский спорт футбол». Соответственно, к октябрю-ноябрю ИД «Советский спорт» полностью станет предприятием-редакцией.
Источник: Курьер печати, №22
Источник: АРПП
Комментарии:
Нет комментариев
Прокомментировать
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
About Us
