|
|
 Розповсюдження та промоушн
|
«Самая» нестандартная рекламная кампания
23.03.2005
Агентство «R&I GROUP» и ИД «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» провели первый в России рекламный флэшмоб
С 14 по 19 февраля москвичи стали свидетелями беспрецедентной акции в московском метрополитене. В рамках продвижения нового женского журнала «СамаЯ» агентство «R&I GROUP» и ИД «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» инициировали первый в России рекламный флэшмоб.
Движение флэш-моб («мгновенная толпа») потрясло мир своим первым проявлением в 2003 в Нью-Йорке – 150 человек друг за другом стремились приобрести в одном из мебельных супермаркетов так называемый «коврик любви», приводя в замешательство продавцов и прочих посетителей. Подобные игровые акции прокатались по мегаполисам разных стран, вовлекая все больше участников, и вот – флэшмоб в Москве!
Вечер, 14 февраля. В одном из вагонов метрополитена появляется девушка, читающая журнал с ярко-красной обложкой и логотипом «СамаЯ». Естественно, никто из пассажиров не обращает на нее внимания. На каждой следующей станции в вагон входит новая девушка с таким же журналом… И вот этих «читательниц» уже едва ли не больше, чем самих пассажиров! Девушки увлеченно читают, между ними ничего общего, кроме красных обложек. Следуя основному условию флэшмоба, они будто не догадываются о других, с такими же журналами. Пассажиры не понимают, что происходит, волнуются, пытаются через плечо посмотреть на страницы журанала… И вдруг на одной из станций под громогласное «Осторожно, двери закрываются» все девушки разом выходят из вагона!
3 команды по 18 «читательниц» в каждой за несколько дней исколесили всю московскую подземку, оставляя пассажиров в растерянности и веселом изумлении.
Журнал «СамаЯ» - явление для российского журнального рынка новое. Бюджет рекламной кампании первого в России издания в категории Woman’s Advisory превышает $3000000. Такой бюджет помимо традиционных медиа позволяет уделить отдельное внимание BTL-проектам, в частности акциям провокационного маркетинга. К числу последних относится проводившийся в метро флэшмоб.
В сентябре 2004 года издательский дом «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» провел тендер на проведение рекламной кампании нового женского журнала. Победителем тендера стало российское агентство BTL-коммуникаций «R&I GROUP».
«BTL – очень гибкий, инновационный бизнес, и мы постоянно стремимся привнести в профессиональную сферу что-то новое из многообразия окружающего мира. Уверен, сейчас нам это удалось: мы – первое российское агентство, реализовавшее рекламный проект в формате флэшмоб. Но количество подобных «коммерческих игр» непременно будет расти, ведь флэшмоб – одна из самых интересных находок начала XXI века, и ее рекламный потенциал огромен!» - говорит генеральный директор «R&I GROUP» Юний Давыдов.
По словам account-менеджера «R&I GROUP» Андрея Четверикова, самое сложное в такой акции – разработать сценарий. Только представьте - два десятка девушек на разных станциях должны войти в третий вагон одного поезда! И так бесчисленное количество раз, ведь 3 команды ежедневно курсировали на разных маршрутах. Охват акции составил более 20 000 человек, не считая друзей и родных, которым потом взахлеб рассказывали о «массовом девичьем сумасшествии» в метро!
Издательский дом «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» помимо мощной поддержки нового журнала в масс-медиа уделяет серьезное внимание нестандартным рекламным акциям. «Журнал принципиально нового формата требует принципиально новых рекламных ходов!» - подтвердил бренд-менеджер журнала «СамаЯ» Максим Ибатулин.
Справка
Флэшмоб в переводе с английского – «мгновенная толпа».
Суть флэшмоба в том, чтобы на пространстве мегаполиса создать ситуацию, вероятность которой ничтожно мала, но в принципе возможна. Участники получают от создания такой ситуации массу всевозможных эмоций. Невольные зрители - пищу для размышления.
Первый в мире флэшмоб состоялся в Нью-Йорке в 2003 году. Тогда около 150 человек поочередно пытались приобрести «коврик любви» в одном из нью-йоркских мебельных магазинов. После этого подобные акции прокатились по крупным мегаполисам разных стран, вовлекая все больше и больше участников.
Возникновение такого явления, как флэшмоб было бы невозможным без массового распространения современных технологий: как правило, мобберы распространяют информацию о местах и сценариях проведения новых акций в специальных интернет-комьюнити, а оказавшись на месте вряд ли смогут узнать в лицо друг друга – большинство из них в реальной жизни не знакомы.
Ведущие игроки рекламного рынка давно уже осознали всю привлекательность акций формата флэшмоб для продвижения брендов, но лишь немногие из них смогли реализовать это на практике.
Журнал «СамаЯ»
Издательский Дом - «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА».
Тираж – 200 тыс. экз.
Периодичность выхода - ежемесячно.
ИД «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» основан в 1993 году и на сегодняшний день выпускает 29 массовых журналов.
Издательский дом входит в международную издательскую группу «Edipresse Group», представленную в 9 странах и выпускающую 125 наименований периодических изданий.
Президент - Александр Колосов, генеральный директор - Раиса Неяглова-Колосова.
Источник: MediaGuide
Комментарии:
Нет комментариев
Прокомментировать
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
About Us
