Президент і Рада директорів "Гаряча лінія" Задай питання юристу! Каталог корисних інтернет-сайтів Список членів Української асоціації видавців періодичної преси

Каталог
Мапа сайту
Фотогалерея
Головна сторінка

Ukrainian Association of Press Publishers • Украинская Ассоциация Издателей Периодической Печати

У А В П П

About Us
Про Асоціацію
Приєднуйтесь!
Новини
Навчання
Професійний конкурс преси
Тендери УАВПП

Для членів УАВПП

Документи Асоціації
Юридичний сервіс
Інформаційний сервіс

 
На сайті В Інтернеті

Медіа-виміри

«Микроскоп» - исследование медиа-рынка Украины за 2005 год

14.09.2006

Исследование содержит в себе отдельные блоки, посвященные анализу ситуации в основных медиа-каналах в 2005 году.

Содержание:


Медиарынок

Тенденции медиарынка
Развитие сегментов рынка
Перераспределение денег между медиаканалами
Факторы роста рынка
Основные события на медиарынке
Распределение рекламных бюджетов между медиа-каналам
Телевидение

Тенденции рынка телевизионной рекламы
Дефицит продаж рекламного времени на ТВ
Причины роста рынка телерекламы
Анализ размещения на ТВ основных категорий
Спонсорство на ТВ
Дополнение. Основные медиа-показатели.
Наружная реклама

Тенденции развития рынка наружной рекламы в Украине
Причины роста рынка наружной рекламы
Обзор рынка наружной рекламы
Пресса

Тенденции развития рекламы в прессе
Основные издатели. Распределение бюджетов
Причины роста рынка рекламы в прессе
Радио

Тенденции развития радиорекламы
Обзор радиостанций
Аудитория радиостанций
Обзор рекламы на радио
Интернет

Тенденции развития Интернет в Украине
Аудитория и география украинского Интернета
Кинотеатры

Тенденции развития рекламы в кинотеатрах
Обзор рынка рекламы в кинотеатрах
Прогноз развития рынка рекламы в кинотеатрах
Не-медиа

Тенденции развития BTL – рекламы
Промо-акции и спонсорство
Рекламное производство
Краткое резюме


Выдержки из исследования:


Телевидение


«В 2005 году число рекламодателей и торговых марок, рекламирующихся на ТВ, впервые уменьшилось, хотя в предыдущие годы их становилось все больше. Это дает основание говорить о том, что мелких рекламодателей постепенно вытесняют из данного медиаканала. Крупные рекламодатели, наоборот, усиливают свое присутствие на телевидении, поскольку с каждым годом объемы рекламы в нем растут, а следовательно, для достижения поставленных задач они должны покупать с каждым разом все большее количество рейтингов…»

«Возврат к продажам рекламного времени через два основных дома продаж: «Интер-рекламу» и «Видео-Интернешенал». Телеканалы, которые ранее входили в дом продаж MediaLight, в 2005 году подписали соглашение о размещении рекламы через «Интер-рекламу». Цены на телерекламу в 2005 году выросли на 40–50 % по сравнению с 2004 годом. Причина удорожания телерекламы – повышение спроса, а также увеличение ее объемов, что в конце 2004 года привело к дефициту рекламных мест на телевидении. …»

«Одной из причин дефицита рекламного времени в прошлом году послужило изменение формулы расчета «валюты» телерынка – медиапоказателя GRP (что сократило общее предложение телеканалов на 10–12 %), а также то, что многие рекламодатели, составляя планы на 2005 год, не учли этого изменения и запланировали рекламные кампании на ТВ в тех же объемах, что и в 2004 году, а некоторые даже решили увеличить свое присутствие на телевидении. »


Наружная реклама


«В 2005 году на рынке наружной рекламы Украины началась экспансия иностранных медиахолдингов. Международный медиахолдинг News Outdoor приобрел украинского оператора наружной рекламы SV Outdoor. Ведутся переговоры о покупке еще нескольких украинских операторов. Появились новые форматы наружных рекламных конструкций – «киоск» и «динамический пилар». По инициативе Ассоциации наружной рекламы Украины летом 2005 года была проведена первая крупномасштабная социальная кампания под названием «КохаймосяJ», направленная на улучшение демографической ситуации в стране…»

«Разница в ценах на наружную рекламу в городах Украины может быть очень существенной, поэтому неудивительно, что Киев аккумулирует половину бюджетов наружной рекламы, в то время как количество наружных конструкций в столице составляет только 30 % от их общего числа. Среди городов-миллионников, исключая Киев, самая дорогая реклама в Донецке…»

«Своим ростом рынок наружной рекламы наполовину обязан трем товарным категориям, таким как: мобильная связь, табачные изделия и торговля. Очевидно, что общая тенденция медиа-рынка просматривается и на рынке наружной рекламы: выросла доля рекламы мобильной связи, а также товаров быстрого потребления. »


Пресса


«Рынок рекламы в прессе в 2005 году вырос. Увидели свет более десятка новых журналов, и фактически около двух третей рекламных бюджетов ушло именно в этот сегмент. Самый большой доход от рекламы в прошлом году получили женские и деловые издания, а к концу года увеличилось размещение политической рекламы в общественно-политических изданиях…»

«На украинском рынке прессы существуют девять крупных издательских домов, контролирующих более половины всех рекламных бюджетов. Из них можно выделить четыре издательских дома («Блиц Информ», «КП Публикэйшнс», «УМХ» и «Бурда Украина»), которые являются старожилами рынками. На рекламу в их изданиях уходит до 40 % всех рекламных бюджетов. Остальные пять домов медленно, но уверенно наращивают свою долю в рекламном рынке Украины, выводя новые издания и развивая новые сегменты. У них есть перспективы, поскольку многие сегменты специализированных изданий недостаточно развиты.…»

«Основная часть рекламных бюджетов, предназначавшихся для прессы, была потрачена на рекламу дорогих товаров – автомобилей, компьютерной и бытовой техники и т. п., покупка которых сопряжена с долгим выбором. Развитие потребительского кредитования привело к тому, что многие товары рекламировались с предложением их покупки в кредит, – такая стратегия размещения была присуща торговым сетям магазинов бытовой техники и электроники, автомобильным салонам, операторам недвижимости...»



Первый экземпляр исследования в формате отчета объемом 40 страниц Вы можете приобрести уже сейчас.

Цена одного экземпляра составляет 800 гривен.

Вы, также, можете подписаться на получение исследования два раза в год – в таком случае Вы получите первый экземпляр «Микроскопа» с результатами за 2005 сразу, и второй выпуск с предварительными итогами 2006 года – в начале декабря 2006 года.

Цена подписки на исследования «Микроскоп» в 2006 году составляет 1200 гривен.


По вопросам приобретения исследования обращайтесь:


Олеся Джурук

т. 494-49-00

odzhuruk@smvgroup.com.ua



Источник: Мediaplanning.com.ua


Комментарии:

Нет комментариев



Прокомментировать

Имя:
E-mail:
Текст:



Версія для друку

Галузь преси

Новини
Анонси галузевих заходів
Медіа-законодавство
Медіа-аналітика
Медіа-спец
Дослідження
Регіональна преса 2005
Довідник видавця
Каталог корисних сайтів

© 2004-2021 УАВПП

Українська Асоціація Видавців Періодичної Преси:
(044) 289-99-90
info@uapp.org


УАВППГалузь пресиМедіа-спецМедіа-виміри«Микроскоп» - исследование медиа-рынка Украины за 2005 год
  Rambler's Top100 SEO-каталог