«Микроскоп» - исследование медиа-рынка Украины за 2005 год
«Микроскоп» - исследование медиа-рынка Украины за 2005 год
14.09.2006
Исследование содержит в себе отдельные блоки, посвященные анализу ситуации в основных медиа-каналах в 2005 году.
Содержание:
Медиарынок
Тенденции медиарынка
Развитие сегментов рынка
Перераспределение денег между медиаканалами
Факторы роста рынка
Основные события на медиарынке
Распределение рекламных бюджетов между медиа-каналам
Телевидение
Тенденции рынка телевизионной рекламы
Дефицит продаж рекламного времени на ТВ
Причины роста рынка телерекламы
Анализ размещения на ТВ основных категорий
Спонсорство на ТВ
Дополнение. Основные медиа-показатели.
Наружная реклама
Тенденции развития рынка наружной рекламы в Украине
Причины роста рынка наружной рекламы
Обзор рынка наружной рекламы
Пресса
Тенденции развития рекламы в прессе
Основные издатели. Распределение бюджетов
Причины роста рынка рекламы в прессе
Радио
Тенденции развития радиорекламы
Обзор радиостанций
Аудитория радиостанций
Обзор рекламы на радио
Интернет
Тенденции развития Интернет в Украине
Аудитория и география украинского Интернета
Кинотеатры
Тенденции развития рекламы в кинотеатрах
Обзор рынка рекламы в кинотеатрах
Прогноз развития рынка рекламы в кинотеатрах
Не-медиа
Тенденции развития BTL – рекламы
Промо-акции и спонсорство
Рекламное производство
Краткое резюме
Выдержки из исследования:
Телевидение
«В 2005 году число рекламодателей и торговых марок, рекламирующихся на ТВ, впервые уменьшилось, хотя в предыдущие годы их становилось все больше. Это дает основание говорить о том, что мелких рекламодателей постепенно вытесняют из данного медиаканала. Крупные рекламодатели, наоборот, усиливают свое присутствие на телевидении, поскольку с каждым годом объемы рекламы в нем растут, а следовательно, для достижения поставленных задач они должны покупать с каждым разом все большее количество рейтингов…»
«Возврат к продажам рекламного времени через два основных дома продаж: «Интер-рекламу» и «Видео-Интернешенал». Телеканалы, которые ранее входили в дом продаж MediaLight, в 2005 году подписали соглашение о размещении рекламы через «Интер-рекламу». Цены на телерекламу в 2005 году выросли на 40–50 % по сравнению с 2004 годом. Причина удорожания телерекламы – повышение спроса, а также увеличение ее объемов, что в конце 2004 года привело к дефициту рекламных мест на телевидении. …»
«Одной из причин дефицита рекламного времени в прошлом году послужило изменение формулы расчета «валюты» телерынка – медиапоказателя GRP (что сократило общее предложение телеканалов на 10–12 %), а также то, что многие рекламодатели, составляя планы на 2005 год, не учли этого изменения и запланировали рекламные кампании на ТВ в тех же объемах, что и в 2004 году, а некоторые даже решили увеличить свое присутствие на телевидении. »
Наружная реклама
«В 2005 году на рынке наружной рекламы Украины началась экспансия иностранных медиахолдингов. Международный медиахолдинг News Outdoor приобрел украинского оператора наружной рекламы SV Outdoor. Ведутся переговоры о покупке еще нескольких украинских операторов. Появились новые форматы наружных рекламных конструкций – «киоск» и «динамический пилар». По инициативе Ассоциации наружной рекламы Украины летом 2005 года была проведена первая крупномасштабная социальная кампания под названием «КохаймосяJ», направленная на улучшение демографической ситуации в стране…»
«Разница в ценах на наружную рекламу в городах Украины может быть очень существенной, поэтому неудивительно, что Киев аккумулирует половину бюджетов наружной рекламы, в то время как количество наружных конструкций в столице составляет только 30 % от их общего числа. Среди городов-миллионников, исключая Киев, самая дорогая реклама в Донецке…»
«Своим ростом рынок наружной рекламы наполовину обязан трем товарным категориям, таким как: мобильная связь, табачные изделия и торговля. Очевидно, что общая тенденция медиа-рынка просматривается и на рынке наружной рекламы: выросла доля рекламы мобильной связи, а также товаров быстрого потребления. »
Пресса
«Рынок рекламы в прессе в 2005 году вырос. Увидели свет более десятка новых журналов, и фактически около двух третей рекламных бюджетов ушло именно в этот сегмент. Самый большой доход от рекламы в прошлом году получили женские и деловые издания, а к концу года увеличилось размещение политической рекламы в общественно-политических изданиях…»
«На украинском рынке прессы существуют девять крупных издательских домов, контролирующих более половины всех рекламных бюджетов. Из них можно выделить четыре издательских дома («Блиц Информ», «КП Публикэйшнс», «УМХ» и «Бурда Украина»), которые являются старожилами рынками. На рекламу в их изданиях уходит до 40 % всех рекламных бюджетов. Остальные пять домов медленно, но уверенно наращивают свою долю в рекламном рынке Украины, выводя новые издания и развивая новые сегменты. У них есть перспективы, поскольку многие сегменты специализированных изданий недостаточно развиты.…»
«Основная часть рекламных бюджетов, предназначавшихся для прессы, была потрачена на рекламу дорогих товаров – автомобилей, компьютерной и бытовой техники и т. п., покупка которых сопряжена с долгим выбором. Развитие потребительского кредитования привело к тому, что многие товары рекламировались с предложением их покупки в кредит, – такая стратегия размещения была присуща торговым сетям магазинов бытовой техники и электроники, автомобильным салонам, операторам недвижимости...»
Первый экземпляр исследования в формате отчета объемом 40 страниц Вы можете приобрести уже сейчас.
Цена одного экземпляра составляет 800 гривен.
Вы, также, можете подписаться на получение исследования два раза в год – в таком случае Вы получите первый экземпляр «Микроскопа» с результатами за 2005 сразу, и второй выпуск с предварительными итогами 2006 года – в начале декабря 2006 года.
Цена подписки на исследования «Микроскоп» в 2006 году составляет 1200 гривен.
По вопросам приобретения исследования обращайтесь:
Олеся Джурук
т. 494-49-00
odzhuruk@smvgroup.com.ua
Источник: Мediaplanning.com.ua
|
|