|
Ринок преси Росії
|
Российские корпоративные СМИ радуют кошельки издательских домов
12.12.2005
По оценкам Ассоциации корпоративных СМИ, в стране издается более 5 тысяч корпоративных газет и журналов (около 2 тысяч из них — в Москве и Петербурге), совокупный тираж которых исчисляется десятками миллионов экземпляров, а ежегодные затраты на их производство и распространение превышают $1 млрд.
При таких темпах по объемам и тиражам «журналы одного заказчика»- корпоративные издания — могут обогнать традиционную прессу.
Как пишет «Индустрия рекламы», в этом году собственный путеводитель по миру дорогих брендов появился у торгового центра «Крокус Сити Мол», а у группы Mercury — шопинг-гид «ЦУМ». Своими изданиями обзавелись «РИА Новости», сеть «Перекресток», «Псковэнерго», «Волго-Балтийская компания», «Каспийгазпром», страховая группа «РЕСО». Максимальный тираж корпоративного СМИ в России, по данным Ассоциации корпоративных СМИ, — у газеты «Мир Билайна» (3 млн). Однако сеть «М. Видео» утверждает, что уже в два раза переплюнула сотовиков: тираж их газеты — 6 млн экземпляров.
«Этот бизнес в последнее время активно набирает обороты, многие крупные издательские дома стали заниматься корпоративными СМИ», — говорит Анна Каришина, директор по работе с клиентами компании «Ателье Афиша», учрежденной «Афишей Индастриз».
Производство таких журналов требует меньше сил и средств, нежели традиционных, и позволяет использовать уже имеющиеся в распоряжении издательства мощности. Не нужно искать рекламодателей (заказчик-то — один) и выстраивать систему распространения.
По мнению гендиректора фирмы «Принцип PR», одного из инициаторов создания Ассоциации корпоративных медиа Мирослава Кошелюка, настоящий бум корпоративных изданий начнется через год-два. Так что для крупных российских издательств это направление — не просто новый источник прибыли, не требующий дополнительных инвестиций. Заявить о себе в этом секторе — значит подумать о будущем.
Источник: "Медиа-атлас"
|
|
Версія для друку
|
|
|