Новини WAN Способы измерения аудитории прессы Собственная газета за $10 тыс Список членів Української асоціації видавців періодичної преси

Каталог
Мапа сайту
Фотогалерея
Головна сторінка

Ukrainian Association of Press Publishers • Украинская Ассоциация Издателей Периодической Печати

У А В П П

About Us
Про Асоціацію
Приєднуйтесь!
Новини
Навчання
Професійний конкурс преси
Тендери УАВПП

Для членів УАВПП

Документи Асоціації
Юридичний сервіс
Інформаційний сервіс

 
На сайті В Інтернеті

Ринок преси Росії

Мужчины увеличили продажи Cosmopolitan

28.09.2006

Первая в истории российского Cosmopolitan кампания провокационного маркетинга, проведенная в сентябре, привела к росту продаж очередного номера в два раза.

Как рассказала Елена Новикова, пиар-менеджер агентства R&I group, октябрьский номер журнала посвящен теме “Что на самом деле думают мужчины о женщинах?”, поэтому рекламная кампания эксплуатировала ту же идею. Агентство организовало в столице “коммерческий” флэш-моб, во время которого несколько десятков промоутеров-мужчин на центральных площадях столицы одновременно писали на листах бумаги, размещенных на спинах друг друга, “свои” мысли о женщинах, а потом раздавали эти листки прохожим. С оборотной стороны листовок была напечатана обложка октябрьского Cosmopolitan. Кроме того, промоперсонал в сентябре оставлял на дверях автомобилей стикеры с надписью “Мужчины не врут. Они… фантазируют! Сosmo-октябрь”. По словам Новиковой, персонал при этом выбирал традиционные “женские” марки или автомобили с безделушками в салоне. Агенты R&I также инициировали обсуждение вопроса взаимопонимания полов в 20 популярных сетевых женских ресурсах. Они следили, чтобы в топовых темах обязательно всплывало упоминание о журнале. Также в вирусную рассылку была запущена ссылка на программку “Генератор мужских мыслей”, “показывающую женщине, что о ней думает ее мужчина”. За две недели, по статистике R&I, этот шуточный тест прошли более 120 000 интернет-пользователей, а около 75 000 разместили результаты теста в своих блогах. После завершения кампании реализация октябрьского номера Cosmopolitan в первую неделю продаж, по данным дистрибуторской компании “Пресс-Хаус”, в два раза превысила результаты первой недели продаж сентябрьского номера. Стоимость кампании составила, по данным Cosmopolitan, $20 000. Провокационный маркетинг планируется использовать и при продвижении ноябрьского номера журнала, в котором Cosmo будет призывать женщин чувствовать себя более раскованно без косметики, рассказала Новикова.


Источник: АРПП

Версія для друку

Галузь преси

Новини
Анонси галузевих заходів
Медіа-законодавство
Медіа-аналітика
Медіа-спец
Дослідження
Регіональна преса 2005
Довідник видавця
Каталог корисних сайтів

© 2004-2024 УАВПП

Українська Асоціація Видавців Періодичної Преси:
(044) 289-99-90
info@uapp.org


УАВППГалузь пресиНовиниРинок преси РосіїМужчины увеличили продажи Cosmopolitan
  Rambler's Top100 SEO-каталог