|
|
 Ринок преси України
|
TNS Ukraine вводит изменения в свои исследования
25.05.2006
Компания TNS Ukraine внесла существенные улучшения в постоянные исследования медиа предпочтений, стиля жизни и психографики. Целый ряд исследований, проводимых ранее, стали единым исследовательским проектом Marketing & Media Index, который состоит из двух больших проектов: MMI Ukraine и MMI Regions. Как и раньше, MMI проводится на постоянной и независимой основе.
Исследования аудиторий специализированных изданий, которые ранее входили в проект Print Media Index Regions и Print Media Index Kiev, становятся частью проекта MMI Regions. Также частью проекта MMI Regions становится National Readership Survey (изучение региональных изданий) и Radio Index (изучение аудиторий региональных радиостанций). Кроме того, теперь проект MMI Ukraine увеличивает количество респондентов с 16'000 до 20'000 в год.
Революционным новшеством является переход всех исследовательских проектов на единую базу данных, что позволяет получить сравнительную характеристику потребителей по Украине в целом, и по каждому из исследуемых городов в частности, чтобы понять положение своего продукта, бренда, издания не только в сравнении со всеукраинскими, но и в сравнении с локальными региональными аналогами.
Кроме того, результаты исследований дают полную и четкую информацию о целевой аудитории в каждом городе, профиль читателя и потребителя, их предпочтения и активность. Сравнимость данных и анализ такой информации позволяют получить максимально точную информацию по достижению своей ЦА. Имея данные исследований MMI Ukraine и MMI Regions, и зная специфику и профиль потребителей и читателей в региональном и во всеукраинском масштабе, можно более четко и эффективно планировать рекламные кампании, разрабатывать медиапланы, корректировать стратегии развития не только во всеукраинском масштабе, но и на региональном уровне. Безусловно, такое новшество делает маркетинговые исследования вообще, и проект MMI в частности, еще более эффективным и мощным инструментом ведения бизнеса.
Источник: "Новый маркетинг"
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
About Us
