|
Ринок преси України
|
7-й КМФР. День второй – итоги.
04.06.2006
Плохая погода, отсутствие любых средств связи в пресс-центре Фестиваля и неадекватный перевод выступлений лекторов не помешали РеклаМастеру подготовить свежую порцию новостей о самых интересных событиях в кинотеатре «Зоряный».
Второй день работы начался с показа конкурсных работ категории TV-реклама. В течение двух часов все желающие могли насладиться просмотром рекламных роликов украинского, российского и иностранного производства. К сожалению, данная последовательность перечисления производителей не соответствовала зрительским симпатиям в зале. Поскольку украино-российско-забугорные ролики шли вперемешку, наглядное отличие украинских TV-работ и отличие не в лучшую сторону явно бросалось в глаза. Вызвали недоумение типа «Шо це було?» ролики «Биленька» и «Джинс». А вот российские ролики «Дельта банка» и «IKEA» однозначно пришлись по вкусу зрителям.
Самым энергичным и лёгким для восприятия, пожалуй, был мастер-класс студии «Direct design», (Москва). Глядя на количество посетителей в малом и большом зале, захотелось задать вопрос организаторам – а не попутали ли случайно аудитории в программке. Подавая информацию в лёгкой иронической форме, Леонид Фейгин и Дмитрий Пёрышков отлично держали внимание аудитории, поэтому уже через 10 минут зрителям не то что сесть, но даже стать было негде. А многие желающие так и не смогли послушать доклад вообще. В своём выступлении ребята напомнили о пирамиде потребностей Маслоу и высказали мнение о том, что в настоящее время нужно большее внимание уделять психологическим потребностям людей. Если перенести это предположение в сферу брендинга, то ублажать заказчика и потребителей, по мнению Леонида и Дмитрия, нужно путём удовлетворения следующих потребностей: потребность выжить, потребность быть любимым, потребность самовыражения. Ребята иллюстрировали рассказ примерами собственных работ и реагировали на замечания аудитории, поэтому в конце выступления смогли сорвать заслуженные аплодисменты.
Руководство к действию от Маргариты Васильевой
Как и в прошлом году, Рита Васильева собрала на свою лекцию полный зал. В динамичном и легком стиле она рассказала аудитории о подводных камнях, которые встречаются на пути разработчиков и о которых они могут даже не догадываться, выполняя заказ клиента.
Сразу в начале лекции аудитория втянулась в предложенную ей игру «Разборка полетов». Зрители начали обсуждать показываемые им рекламные слайды и выносить приговоры: «Правильная реклама очков», «Неправильная реклама ножей» и пошло поехало. А приехало все к главному к теме лекции «Придумал рекламу? Теперь привяжи рекламу к бренду!»
«Чтобы у потребителя не возникло эффекта обманутого ожидания», как сказала Маргарита, потому, что надо рекламировать не очки вообще, а конкретную марку. Система Identity, предложенная ей для этого иллюстрировалась многочисленными примерами, как положительными, так и отрицательными. И поскольку реклама – дело творческое, то на десерт главный рецепт от г-жи Васильевой: «Терпение экономит бюджет!»
На презентации конкурса Effie Awards Ukraine исполнительный директор конкурса Казбек Бектурсунов напоминал присутствующим о сроках подачи работ и убеждал рекламистов, что участвовать в Effie Awards Ukraine совсем не сложно и не страшно. Тем более, учитывая то, что Украина проводит конкурс впервые, будут специально приглашены тренеры из Америки, которые смогут помочь проведению конкурса. Казбек акцентировал внимание на том, что в конкурсе участвуют завершённые кампании.
Интересным было выступление главного редактора журнала «Рекламные Идеи» Андрея Надеина, который рассказал о движущих силах вирусного маркетинга и показал самые яркие, на его взгляд, примеры. Андрей начал своё выступление с просьбы не считать вирусным маркетингом только явление распространения рекламы посредством интернета. По его мнению, вирусный маркетинг – это рекламная информация, которой люди хотят поделиться с кем-то, и не столь важно какие каналы коммуникации при этом будут задействованы. Андрей считает, что навязчивая реклама, которая нас окружает, скоро исчезнет совсем, а потому будущее за рекламой, потребителями, распространителями и даже создателями которой являются сами потребители.
Презентацию фестиваля «Golden Drum» провёл сам президент фестиваля Jure Apih. Почувствовав лёгкую усталость присутствующих, он пообещал как можно меньше говорить и как можно больше показывать. Быстренько перечислив памятные моменты фестиваля, Юрии предложил всем посмотреть презентацию Фестиваля этого года. Графическим символом 13-го Golden Drum стал отпечаток пальца. В создании презентации участвовали известные и уважаемы в рекламном мире люди. Bob Isherwood, Sebastian Turner, Milka Pogliani, David Droga и многие другие оставили отпечатки своих пальцев специально для создания этого имиджа.
День завершился церемонией награждения «След в рекламе», подробности которой можно будет прочитать на РеклаМастере в ближайшее время.
Автор: Елена Шевченко, Татьяна Николаева
Источник: РеклаМастер
|
|
Версія для друку
|
|
|