|
|
 Новини WAN
|
В рамках проекта «Формируя будущее газет» вышел в свет доклад «Тарифные стратегии газет»
28.08.2006
В период процветания бесплатных изданий, традиционные газеты вынуждены пересматривать свои тарифные стратегии. В новом докладе Всемирной газетной ассоциации изучается тарифная практика газет из разных странах мира.
«Тарифные стратегии» - последний в серии из шести докладов этого года, опубликованных в рамках проекта «Формируя будущее газет» WAN (SFN). Авторы анализируют тарифные концепции и политику, стратегии расчета розничных цен газет, а также предлагают руководство по измерению ценовой эластичности. В докладе приводятся примеры из опыта газет с высокими и низкими тарифами, а также газет, перешедших на «бесплатные» модели, изучается влияние этих стратегий на продажи, воспринимаемую ценность газет и объемы рекламы.
«Во многих случаях повышение цены способно генерировать дополнительные поступления, не оказывая при этом отрицательного влияния на тираж или доходы. Однако часть новых доходов должна быть реинвестирована в редакционный продукт», - говорится в докладе. Авторы рекомендуют инвестировать полученные средства в новаторство, запуск новых приложений и повышение качества редакционных материалов.
«Нужно инвестировать в «центр притяжения» и не обманывать читателей ради коммерческой выгоды, потому что это не будет продолжаться долго», - говорится в докладе, который будет распространяться исключительно среди членов WAN.
В докладе изучается опыт "Irish Independent" и "Star Newspaper" из Ирландии, состояние дел на высоко конкурентном газетном рынке Румынии, опыт газет "24Sata" из Хорватии, лондонской "Times" и других. Здесь также приводится обзор отраслевой практики, подготовленный участниками программы «Лидеры», занимающейся подготовкой руководителей газетных компаний и помогающей газетам реализовывать стратегии коммерческих подразделений (дополнительная информация о программе «Лидеры» - http://www.simi.dk/article.aspx?articleid=+371+371).
Оглавление и вступление к докладу можно загрузить по адресу http://www.wan-press.org/article11170.html .
Проект SFN, реализуемый WAN совместно с пятью стратегическими бизнес-партнерами, занимается идентификацией, анализом и популяризацией всех значимых достижений и возможностей, способных принести выгоду газетам из разных стран мира.
Доклад «Тарифные стратегии» и пять других докладов серии 2006 года – «Аутсорсинг», «Новые доходные стратегии», «Цифровая классифицированная реклама», «Новые редакционные концепции» и «Рекламная наука» - распространяются исключительно среди членов WAN. Дополнительную информацию о проекте можно найти по адресу http://www.futureofthenewspaper.com.
Париж - Москва, 15 августа
Источник: ГИПП
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
About Us
