|
|
 Ринок світової преси
|
Martin Agency разработало новую рекламную кампанию для Американской Газетной Ассоциации
17.02.2006
Американская газетная ассоциация (Newspaper Association of America, NAA) планирует в следующем месяце выпустить новую общенациональную рекламную кампанию, которая должна побудить потребителей покупать рекламные площади в газетах, сообщает Adweek.com.
Кампания была разработана The Martin Agency, входящим в рекламно-коммуникационный холдинг Interpublic Group, и включает рекламу в прессе и в интернете. Печатная реклама появится в газетах и отраслевых журналах с 20 марта. Онлайновый элемент представлен пятью анимированными баннерами.
Это первая рекламная кампания NAA с 2003 года и первая кампания, адресованная рекламодателям. Маркетинговая акция 2003 года также разрабатывалась The Martin Agency.
В рекламах использованы юмористические образы, взятые из иллюстраций прошлого века, которые оформлены необычным образом с особым вниманием к важности рекламы в газетах. Например, в одной из реклам задается вопрос: «Почему свобода прессы была столь важна для отцов-основателей [США]? Может быть дело в [рекламных] купонах?». Другая реклама утверждает: «Каждый день мы стараемся публиковать материалы, по которым и правые и левые могут прийти к согласию. Мы называем их рекламой». Все рекламы заканчиваются слоганом: «Newspaper advertising. A destination. Not a distraction.» (~"Реклама в газетах. Достигает цели. Не отвлекает").
NAA предполагает, что размещение рекламной кампании в течение предстоящего года будет стоить порядка $50 млн.
Источник: AdMarket.ru
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
About Us
