Известный немецкий молодежный журнал «Bravo» отмечает свое пятидесятилетие
Известный немецкий молодежный журнал «Bravo» отмечает свое пятидесятилетие
28.08.2006
Известный немецкий молодежный журнал «Bravo» отмечает свое пятидесятилетие. За полвека своего существования он многое изменил как в жизни подростков в Германии, так и на рынке печати.
26 августа немецкому журналу для подростков Bravo исполняется 50 лет. Ни один другой молодежный журнал Германии не может гордиться столь долгим и успешным пребыванием на рынке.
Bravo дал путевку во взрослую жизнь нескольким поколениям подростков. Но в то же время и падение тиража журнала Bravo несравнимо с потерями других изданий. В течение почти двадцати лет тираж издания удерживался на уровне более одного миллиона экземпляров, а в последнее время упал вдвое, снизившись до 511 000.
Начало легенды
Bildunterschrift: Großansicht des Bildes mit der Bildunterschrift: Обложка Bravo 50 лет назад и сегодня26 августа 1956 года в киосках Германии появился новый журнал под названием Bravo со стартовым тиражом 30 000 экземпляров. Продавался он как "журнал кино и ТВ" и стоил всего 50 пфеннигов. Это был первый журнал, выбравший своей целевой группой молодежь. Основатель журнала Петер Бёниш (Peter Bönisch), позже главный редактор не менее известной немецкой газеты Bild, рано разглядел в подростках потенциальных активных потребителей. Основной темой Bravo в течение первых десяти лет были новости кино.
С 1959 года Bravo начал "продажу звезд" в натуральную величину: первой стала Бриджитт Бардо. Журнал стал публиковать на своих страницах фрагменты плаката, которые, будучи собранными, в итоге представляли собой огромную фотографию кинодивы. Позже за Бардо последовали и другие кумиры молодежной публики.
Доктор Зоммер просвещает
Bildunterschrift: Großansicht des Bildes mit der Bildunterschrift: Разворот журнала, где 'об этом' просвещает команда доктора Зоммера Эпоху сексуальной революции Bravo начал в 1962 году, когда впервые опубликовал "Правила для влюбленных". Целью "Правил" было поддержать своих читателей-подростков при их первых шагах на пути "от влюбленности до выбора спутника жизни".
Та первая публикация вызвала бурю протеста у родителей и церкви, но сами подростки были в восторге. Наконец-то появился кто-то, от кого они могли узнать ответы на все интересующие их вопросы. В 1969 году появилась команда доктора Зоммера (Dr. Sommer), которая отвечала на присылаемые в редакцию вопросы подростков о любви и сексе. Подобных вопросов в то время было особенно много.
Ходкий товар - поп-музыка
Спустя десять лет после первого выпуска Bravo очень успешно удался переход от темы кино к миру музыки. Значимую роль в этом сыграл концерт Beatles в 1966 году в Германии. Это было первое турне легендарных "битлов" по Германии, и Bravo выступил в роли организатора концертов. Более чем удачная перемена главной концепции позволила журналу повысить тираж до одного миллиона экземпляров.
Впоследствии влияние поп-музыки сказалось и на оформлении Bravo. В середине 1970-х впервые появляются обложки с новым дизайном, сохранившемся до сих пор: это пестрые цвета и не менее пестрые заголовки, портерты звезд и наклейки с изображением любимцев публики. Расчет редакции прост, но эффективен: чем больше лиц разных звезд на обложке, тем больше фанатов удастся заполучить в покупатели.
В ногу со временем
В конце 1990-х тираж Bravo начал падать: поп-музыка, конечно, и дальше интересовала молодежь, но уже не в таких масштабах. Издательство Bauer, в котором журнал издается с 1968 года, отреагировало на это банальнейшим образом: так, как обычно поступают в случае, если совершенно не знают, что делать дальше. Было решено просто расширить ассортимент. Появились специализированные издания Bravo Girl и Bravo Sport и передача "Bravo-TV". Сейчас, согласно данным издательства, у всех изданий Bravo 2,57 миллиона читателей.
Дата 11 сентября 2001 года стала важным событием и в жизни молодежного журнала. Впервые на его обложке появилась политическая тема. Ее освещение происходило в соответствии с особенностями восприятия целевой группы. Подчеркивая эмоциональный момент, девизом сквозной темы выпуска журналисты сделали фразу: "Мы скорбим вместе с Америкой".
Юбилейный вечер в Гамбурге
Последние пять лет были весьма нелегкими для журнала: период некоторой растерянности преодолеть пока не удается, все чаще меняются главные редакторы. И все же, несмотря на трудности, журнал Bravo остается неотъемлемой частью молодежной культуры, занимая значимое место среди немецкой прессы.
Главный редактор Bravo Том Юнкерсдорф (Tom Junkersdorf) радуется пятидесятилетию журнала и приглашает на празднование юбилея. Но "не сейчас, когда у многих каникулы", а в октябре. На юбилейном вечере, который пройдет 21 октября в Гамбурге, можно будет увидеть множество звезд и знаменитостей.
Источник: ГИПП
|
|