|
|
 Ринок світової преси
|
Мания бесплатных газет охватила Данию
11.10.2006
Они повсюду - на улицах, в общественном транспорте, в автомобилях, а теперь еще и в домах. Всего за несколько недель бесплатные ежедневные газеты, в том числе и высококачественные, окружили датчан со всех сторон. На скандинавском рынке развернулась настоящая война бесплатных новостей, из которой газеты других стран наверняка смогут вынести немало полезных уроков.
Всемирная газетная ассоциация (WAN) и Всемирный форум редакторов (WEF) намерены направить свои прожектора прямо на эту живую лабораторию испытания концепции бесплатной прессы во время 9-ой Международной конференции и выставки "Редактор и маркетолог", которая пройдет 23-24 ноября в Мадриде, Испании (подробности по адресу http://www.wan-press.ru/conferences/madrid2006/).
Все началось, когда исландская группа Dagsbrun объявила о своем намерении запустить осенью качественную бесплатную ежедневную газету, которая будет доставляться на дом по 500,000 адресам. На это заявление сразу же отреагировала крупнейшая издательская группа Дании, запустившая собственные бесплатные ежедневки с доставкой на дом и опередившая конкурента. Выход на рынок исландского издания запланирован на пятницу, 6 октября.
Det Berlingske Officin, издающая платную ежедневную газету Berlingske Tidende и бесплатную пассажирскую Urban, запустила новую бесплатную газету Dato в августе и распространяет ее на самых оживленных перекрестках Копенгагена, а также доставкой на дом в крупных городах.
Через день после запуска Dato JP/Politiken, издающая Ekstra Bladet, Jyllands-Posten и Politiken, запустила бесплатную ежедневную газету 24Timer, которая распространяется по домашним адресам в Копенгагене, Аргусе и других городах.
В это же время Metro International запустила вечернее издание Metro Xpress - первой бесплатной газеты, вышедшей на рынок Дании.
И, как если бы всего этого было недостаточно, локальные медиа-компании по всей стране тоже активно подключились к общей игре, запустив целый спектр собственных бесплатных доставляемых на дом газет.
Пол Мэдсен (Poul Madsen), главный редактор 24Timer, и Торстен Бьеррэ Расмуссен (Torsten Bjerre Rasmussen), директор газеты, поделятся своим опытом участия в этой газетной войне на сессии, посвященной новым газетным тенденциям.
К ним присоединится Марк Рикс (Mark Rix), заместитель управляющего редактора Manchester Evening News, который проанализирует причины аналогичного бума бесплатных газет на британском рынке, а также расскажет о решении его собственной газеты перейти на бесплатное распространение в центре города, сохраняя распространение платным на окраинах, что является уникальным решением.
Программой предусмотрены также следующие сессии:
-- Налаживание отношений с читателями. Практические рекомендации по привлечению клиентов и развитию с читателями взаимоотношений, способствующих повышению продаж и формированию лояльности. Докладчики: Андерс Голиджер (Anders Goliger), помощник редактора новостей Goteborgs-Posten, Швеция, Грегорц Пьечота (Grzegorz Piechota), редактор специальных проектов польской Gazeta Wyborcza, и Ганс-Дитер Гартнер (Hans-Dieter Gartner), директор GESO, Германия.
-- Тиражные системы. Использование тиражных и аудиторных данных в продажах и маркетинге. Докладчики: Джон Хэй (John Hay), консультант по УВК Globe and Mail, Канада, и другие докладчики, чьи имена будут объявлены дополнительно.
-- Цифровые и печатные контентные возможности. Новые цифровые мобильные технологии и их влияние на аудитории традиционных медиа. Докладчики: Эрик Норд (Erik Nord), старший вице-президент Telenor, Норвегия, Трайн Хэйдж (Trine Hage), генеральный директор Romerikes Blad, Норвегия, и другие.
-- Газетный маркетинг: как избежать подводных камней? Панель экспертов расскажет о 10 самых распространенных ошибках в газетном маркетинге и о том, как их избежать.
-- Промоушн - способ получения сиюминутной выгоды или долгосрочная инвестиция?
Обзор успешных тиражных промо-кампаний и долгосрочных стратегий, лежащих в их основе. Докладчики: Пола Мерфи (Paula Murphy), заместитель директора по маркетингу The Independent, Ирландия, и другие докладчики, чьи имена будут объявлены дополнительно.
-- Новые печатные продукты. В рамках этой сессии будет представлен доклад SFN о новых печатных продуктах и последних новациях. Докладчики: Ганс Ниженхайс (Hans Nijenhuis), главный редактор Nrc.next, Нидерланды, и другие докладчики, чьи имена будут объявлены дополнительно.
Источник: WAN
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
About Us
