|
|
 Ринок світової преси
|
Газеты используют Сеть для выхода на местных потребителей
11.10.2006
Интернет не только открывает доступ ко всему миру, но и дает немало замечательных преимуществ локального значения.
Как потребители используют Интернет для поиска локальной информации, продуктов и услуг, и почему газеты лучше других могут им помочь в этих поисках - основные вопросы, которые будут обсуждаться на сессии "Новые локальные стратегии и возможности" Международной конференции "Цифровое издательство", которая пройдет в Лондоне 26-27 октября.
Участники познакомятся с опытом газетных компаний, генерирующих при помощи локального поиска, онлайновой классифицированной рекламы и новых продуктов весьма внушительные доходы.
Перед делегатами конференции, организованной Всемирной газетной ассоциацией (WAN) и Всемирным форумом редакторов (WEF), выступят представители таких компаний как лондонская Platefood, которая считает, что издателям ни в коем случае нельзя уступать своих потребителей и рекламодателей мега-поисковым системам и провайдерам рекламных услуг.
Действительно, зачем газетам "приучать" пользователей искать локальный бизнес в каких-то других источниках? Ведь в оффлайновом мире они этого не делают. Platefood, являющаяся поставщиком поисковых и маркетинговых технологий, считает, что газеты могут сохранить полный контроль над рекламой и содержанием, используя собственные платформы для продажи, управления и доставки рекламы, оплачиваемой по результату.
Кэйт Боулэр (Kate Bowler), директор по развитию бизнеса Platefood (совместного предприятия Sensis, Fast Search & Transfer и Schibsted), посвятит свой доклад альтернативам сотрудничеству с крупными поисковыми системами.
Вместе с ней на сессии выступят Жан Фредерик Фарни (Jean Frederic Farny), директор по развитию Ассоциации региональных издателей Франции (SPQR), занимающейся разработкой собственных решений для газет, а также Крис Стэнли (Chris Stanley), управляющий директор MatchWork, предоставляющей газетным и журнальным издателям Интернет-решения для каталогов классифицированной рекламы вакансий, недвижимости, автомобилей и прочей.
Более подробную информацию о конференции (программу, условия регистрации и списки участников) можно найти по адресу http://www.wan-press.ru/conferences/digital2006/
Программой предусмотрены следующие сессии:
- Новые и зарождающиеся возможности. Докладчики: Кэролин Маккол (Carolyn McCall), управляющий директор Guardian Media Group из Великобритании, и Джон Фиш (John Fish), издатель Naples Daily News (США).
- Новые контентные возможности. Контентные партнерства, агрегация, гражданская журналистика, социальные сети и другие тенденции. Докладчики: Пит Клифтон (Pete Clifton), руководитель BBC News Interactive, и Дан Пачеко (Dan Pacheco), директор цифровых продуктов Baktopia/The Bakersfield Californian из США.
- Организационные аспекты мультимедийного издательства. Преимущества и недостатки интеграции печатных и цифровых ньюзрумов и отделов продаж. Докладчики: Мелони Холл (Melonie Hall), директор региональных продаж Tampa Tribune из США, Ангус Фрейм (Angus Frame), редактор globeandmail.com из Канады, Нил Чейз (Neil Chase), директор отдела непрерывных новостей New York Times, и Карл Род (Carl Rohde), президент проекта "Signs of the Time" исследовательской компании Cool Hunt Research.
- Аудитория: понимание, адаптация и нацеливание. Онлайновое поведение потребителей и как его использовать газетам для доставки адаптированного содержания и генерирования доходов через нацеливание. Докладчики: Александр Бурмастер (Alexander Burmaster), Интерент-аналитик из Nielsen/NetRatings, а также Такаши Ишиока (Takashi Ishioka), директор коммерческих цифровых проектов японской Asahi Shimbun.
- Готово ли "поколение бесплатной информации" платить? Знакомство с лучшей практикой. За что потребители готовы платить и как - от подписки до микроплатежей. Докладчики: Уна О`Хэр (Una O`Hare), генеральный директор Ireland.com, и Йен Ченг (Ien Cheng), издатель FT.com.
- Новые доходные возможности. Новые подходы и успехи в извлечении доходов через цифровые проекты. Докладчики: Грег Стюарт (Greg Stuart), президент Бюро Интернет-рекламы из США, и Зак Леонард (Zach Leonard), издатель цифровых продуктов лондонской Times.
Более подробную информацию о конференции можно найти по адресу http://www.wan-press.ru/conferences/digital2006/
До текущего года WAN, вместе с Ifra и FIPP, являлась со-организатором Международной конференции "Больше, чем печатное слово", однако решила отказаться от участия в этом мероприятии и создать собственную новую конференцию. Поскольку новые цифровые медиа-стратегии зачастую возникают в результате взаимодействия редакционных и онлайновых управленческих ресурсов, в качестве партнера по проведению конференции был выбран Всемирный форум редакторов - подразделение WAN, объединяющее руководителей редакционных подразделений газет.
Источник: WAN
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
About Us
