|
|
 Ринок світової преси
|
Почему рекламодатели не любят газеты
04.08.2005
Aналитики компании Pricewaterhouse-Coopers (PWC) опубликовали очередной доклад "Всемирная индустрия развлечений и СМИ: прогноз на 2005-2009 годы".
Авторов больше всего интересуют те тенденции современного рынка, которые несут новые возможности для рекламодателей. Двигателями прогресса уже становятся онлайновые и беспроводные видеоигры, онлайновый видеопрокат для абонентов, лицензированная цифровая дистрибуция музыкального контента, тональные телефонные сигналы и возможность для скачивания музыки абонентами мобильной связи. Главным же рекламным медиумом по-прежнему обещает оставаться телевидение.
Мировая реклама сосредоточена на обработке молодежной аудитории, которая еще только формирует свои привычки, вкусы. В результате газеты превратились в настоящих изгоев для рекламщиков.
Газетные читатели стареют и становятся неинтересны для рекламодателей. Доля читателей обычных газет в возрасте от 18 до 34 лет на 27% ниже, чем доля этой возрастной группы во всем населении. Зато в категории старше 45 лет доля читателей газет, наоборот, на 22% выше, чем доля молодежной возрастной категории.
Помимо старения на газеты обрушились еще две напасти. В мире умирают два главных донора газет - розничные сети и частные объявления. Магазинов розничной торговли не становится меньше, но радикально сокращается количество их юридических владельцев. На главном рекламном рынке США в начале 90-х годов крупнейшие национальные розничные сети контролировали около 20% оборота, сейчас эта доля увеличилась до половины всего рынка. Крупнейшие операторы розницы экономят на всем, и в том числе на рекламе. И если обычные универмаги тратили на рекламу почти 5% от общего объема продаж, то Wal-Mart (крупнейшая в мире розничная сеть) - не более 1%. Но самое страшное в том, что национальные сети вообще не интересуются газетами. Обычные магазины традиционно направляли в газеты около 85% своих рекламных бюджетов. Поэтому когда в прошлом году Wal-Mart "отстегнула" газетам лишь 3% своего рекламного бюджета, многие эксперты испытали шок. К счастью для газет и к ужасу для Wal-Mart, итоги продаж показали неправильность выбранной стратегии, и газеты получат прибавку от гиппопотама розничной торговли. Однако тенденция налицо.
Еще одним ударом для газет стала массовая миграция частных объявлений в Интернет.
Нельзя сказать, что газеты оставляют поле без боя. Они защищаются. Спешно переходят на таблоидный формат, выпускают еженедельные приложения, используют свои сайты для размещения частных объявлений и спонсируют подписку. Сдался даже Wall Street Journal, он обещает выпустить в сентябре субботнее приложение.
Но главным источником роста газетного бизнеса стали и будут оставаться ежедневные бесплатные газеты, которым удается захватывать молодежь. Настоящее чудо бизнеса - европейская газета "Метро", издаваемая шведской компанией Metro International. В 2004 году ее рекламные сборы выросли на 50%.
Самым ярким явлением мирового журнального рынка стала активная экспансия шопинговых журналов (примеры: Lucky - для женщин и Cargo - для мужчин). В них мало редакторских материалов, зато много описаний тех или иных товаров для целевых категорий читателей. Этот рынок растет самыми быстрыми темпами - более чем на 7,3% в год. Многие рекламодатели даже отказываются от телевизионного продвижения продукции в пользу имиджевой рекламы в журналах. Примером подобного рода стал выпуск автомобиля Mini Cooper, который вообще отсутствовал на телеэкране.
Результатом медиа-бизнеса может стать потеря для печатных изданий нового поколения вообще. Если молодежь окончательно "эмигрирует" в онлайновые журналы и пропадет для рекламодателей окончательно.
По материалам журнала "Профиль"
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
About Us
