|
|
 Новини видавничих компаній
|
Новый маркетинговый проект газеты «СЕГОДНЯ»
17.10.2006
16 октября Газета «СЕГОДНЯ» запустила рекламную кампанию уникального в Украине маркетингового проекта СуперШАНС 2007 – программы лояльности читателей. До сих пор аналогичные проекты не проводились ни одним украинским изданием.
Проект реализуется на всей территории Украины и предполагает выдачу 2007 подарков еженедельно в период с 30 октября по 23 декабря 2006 года. Главный подарок программы – квартира в Киеве, которую сможет получить один из участников накануне Нового Года.
- Изначально этот проект нам предложила международная консалтинговая группа «Innovation». Однако западный опыт проведения подобных мероприятий необходимо было адаптировать к отечественным условиям и особенностям украинского медиарынка, − рассказывает Александра Михайлова, директор по маркетингу ЗАО «Издательская группа «СЕГОДНЯ». − Мы провели исследования и немного изменили концепцию программы, чтобы лучше соответствовать привычкам чтения нашей аудитории. У нас есть все основания думать, что программа будет пользоваться большой популярностью среди населения.
Мы ожидаем (основываясь на опыте проведения аналогичных проектов в других странах) увеличения аудитории одного номера газеты «СЕГОДНЯ» до 1,66 млн. человек, а ежедневного продаваемого тиража - до 200 000 экземпляров.
Механика программы довольно простая: участники получают вместе с газетой или от промоутеров специальные карточки программы и, следуя правилам, которые печатаются в газете «СЕГОДНЯ», становятся обладателями интересных поощрений.
Подобные программы с успехом проводили ведущие западные издания, такие как The Sun, Daily Mirror, The Times, The Daily Telegraph. В Италии, Чехии, Австралии, Турции, Румынии, США и других странах такие проекты также были удачно воплощены.
- Этот проект должен стать показательным, − утверждает Александра. − Дело в том, что современные читатели хотят получать больше, чем просто газету с новостями, им нужны внимание и забота, чувство причастности. Именно поэтому на 2007 год мы планируем для наших читателей целую серию нововведений и мероприятий, которые до этого не проводились в Украине.
газета "СЕГОДНЯ"
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
Новини УАВПП
Новини
