|
|
 Новини УАВПП
|
Дни Директ-маркетинга – Круглый стол по безадресной доставке
26.04.2006
26 апреля 2006 года в рамках Дней Директ-маркетинга в Украине при участии Украинской Ассоциации Издателей Периодической Прессы состоялся Круглый стол на тему “Индустрия безадресной доставки и бесплатные рекламно-информационные издания. Проблемы быстрорастущего сегмента”.
Тема интересна сама по себе, но еще более интересны, в том числе для издателей газет и журналов, вопросы для обсуждения:
• Попадают ли материалы заказчиков в макулатуру или мусорные баки?
• Соответствие заявленных тиражей реальным
• Редакционная подписка в Украине: нужна она или нет?
• Распространение издания: плюсы и минусы различных каналов сбыта
• Вкладка: необходимость, стоимость, эффективность. Почему цены на вкладку в Украине выше, чем в Европе?
Дискуссию предварял крайне интересный доклад господина Зубова из Австрии по поводу развития директ-маркетинга как направления рекламной деятельности. В частности была отмечена интересная закономерность – чем меньше у населения «свободных» денег, тем более востребована безадресная рассылка рекламных материалов в Европе. Было отмечено, что в Украине безадресная рассылка активно развивается в связи с общим развитием рынка, однако существуют и проблемы.
Соответственно дискуссия оказалась весьма интересной и достаточно острой. Сторонами дискуссии являлись представители издателей, в том числе УАИПП, представители ДППС “Укрпочта” и собственно директ-маркетинговое сообщество. В частности очень остро обсуждались вопросы качества работы «Укрпочты». В очередной раз (а представители УАИПП общаются с представителями «Укрпочты» по этим вопросам уже давно) недостатки были объяснены причинами временного характера и угнетающим почту законодательным ограничением уровня цен. Также остро обсуждались вопросы соответствия тиражей реальных тиражам заявленным. Представители УАИПП А.Сафаров и С.Чернявский рассказали о желании-намерении УАИПП создать систему сертификации тиражей и о трудностях в создании объективной и всеохватывающей сертификации. Перекликаясь с предыдущими темами звучала и тема рекламных вкладок в печатных изданиях – потому что эффективность таких вложений напрямую зависит от соответствия тиражей реальности и своевременности доставки изданий вместе с вложениями конечному читателю. Опять же в связи с работой почты обсуждалась редакционная подписка – как вынужденная мера издателей.
Итогом дискуссии можно назвать то, что данная тема далеко не исчерпана. Рынок развивается активно, на нем появляются и исчезают новые имена. Время все должно расставить по своим местам.
Автор: Генеральный директор УАИПП А. Сафаров
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
Новини видавничих компаній
Новини
