|
Новини УАВПП
|
Хуан Сенор: „Зміна формату видань – добре, зміна маркетингу – чудово, але зміст – передусім!”
13.05.2005
11 травня в Навчальному центрі УАВПП відбулася зустріч директора лондонської компанії Innovation (колишнього виконавчого директора «International Gerald Tribune») пана Хуана Сенора (Juan Senor) з групою провідних українських видавців. Ця зустріч проходила в рамках дискусійного круглого столу видавців, присвяченому розвиткові вітчизняного ринку преси.
Пан Сенор передовсім представив книгу Innovations in newspapers, яка фактично є звітом компанії Innovation про нові підходи до продукування друкованих ЗМІ, що мали місце в світовій пресі минулого року. Книга була написана на замовлення Всесвітньої Газетної Асоціації (WAN). У цій праці зосереджений великий досвід різних світових видань у галузі журналізму, маркетингу та дизайну.
Далі пан Сенор представив аудиторії українських видавців свою вельми дотепну та емоційну доповідь, присвячену втіленню вищезгаданих нових підходів у життя. Доповідь була гарно проілюстрована слайдами та відеоматеріалами. Хуан Сенор розпочав з показового факту зміни формату провідними світовими виданнями з метою розширення своєї читацької аудиторії. Скажімо, лондонська «Times» вперше за 200 років перейшла з широкого формату на таблоїд. Це було продиктоване новими умовами ринку, в яких опинилися сучасні видання. Адже саме таблоїдний формат є зручнішим у використанні, з огляду на шалений ритм ділового життя, що примушує багатьох людей читати пресу в транспорті. Подібні зміни запровадили й інші видання не лише в Британії, а й в інших країнах Європи.
Неабияку вагу, за словами пана Сенора, має і гарний дизайн видання. Взагалі, всі зміни зовнішнього вигляду та формату поважних видань повинні мати конкретну мету – завоювати два нові для них типи читачів, а саме жінок та молодь. Але на самому початку треба досконало вивчити ринок, провівши спеціальні маркетингові дослідження.
Але, на думку гостя, всі ці інновації залишаються порожніми бульбашками, коли зміст не на рівні. Як виявляється, поганий журналізм та, як наслідок, нікчемний зміст – явища інтернаціональні. Скажімо, після арешту Саддама Хусейна багато газет – як американських, так і європейських – дали на свої перші сторінки одну й ту саму фотокартку неголеного диктатора та один і той самий заголовок «We got him!» (Ми його спіймали!). Новина до абсурду банальна й нецікава, адже 99% читачів вже знали про це день тому з телебачення та Інтернету. Зміст цих видань теж не вражав оригінальністю, бо переповідав вже стару на той час історію затримання правителя-невдахи. Проте одна невеличка й не дуже відома регіональна американська газета дала інший заголовок на свою першу сторінку «What is next?» (А що далі?). А в самій газеті був поміщений розгорнутий аналіз можливих наслідків полону диктатора для Іраку, США та світової спільноти. От це справді якісний журналізм, вважає пан Сенор!
Звичайно, зміна змісту має прийти зі змінами у самих редакціях та в редакційній політиці. Недаремно, провідні газети світу щороку все більше й більше вкладають саме в реформацію ньюзрумів. Це має на увазі багато речей: і управління редакторами, і усунення традиційних стін між різними відділами редакції, і головне – комплексний підхід до висвітлення подій. Адже одне повідомлення про наркотики теоретично можна подати й у колонці «Здоров’я», і в колонці «Спорт», і в колонці «Кримінал» тощо. Насправді ж повідомлення має бути комплексним, себто висвітленим з різних боків. Треба реформувати й традиційну часову пропорцію матеріалів, де найбільше традиційно висвітлюють вчорашні події, трішки – сьогоднішні й майже не висвітлюються майбутні – завтрашні – події. Сучасне видання, на думку пана Сенора, має передусім висвітлювати події завтрашнього дня, потім – сьогоднішнього й найменше – вчорашнього, адже Інтернет та телебачення вже зробили свою справу. Доповідач майстерно ілюстрував свої доводи власними ж світлинами та схемами.
Хуан Сенор навів приклад вдалого поєднання трьох складових успіху сучасних газет (формат, маркетинг і зміст). Тим більше, що цей приклад не дуже від нас далекий і цілком досяжний – польська «Gazeta Wyborcza».
Насамкінець присутні обмінялися своїми думками щодо майбутнього української преси та її інвестиційної привабливості.
Инф. УАВПП
|
|
Версія для друку
|
|
|