|
|
 Новини УАВПП
|
Трехдневный тренинг «Рекламный отдел в газете: организация, структура, планирование, эффективные стратегии»
12.08.2004
6-8 августа в учебном центре УАИПП состоялся трехдневный тренинг «Рекламный отдел в газете: организация, структура, планирование, эффективные стратегии», который провела тренер Светлана Банас.
Во время тренинга освещались темы, имеющие первостепенную важность для эффективного функционирования рекламного отдела газеты/журнала:
1.Роль газеты в рекламной коммуникации.
Виды рекламы. 61 причина размещения рекламы. Преимущества и недостатки рекламы в газете.
2.Рынок рекламодателей.
Мониторинг. Создание базы данных. Основные различия между категориями рекламодателей Их маркетинговые потребности. Предлагаемые нами продукты и услуги для удовлетворения этих потребностей, создание новых продуктов. Коммерческое предложение. Медиа-кит. Работа с рекламными агентствами.
3.Стратегическое и тактическое планирование.
Составление годового бюджета. Прогнозирование объемов продаж. Ценообразование. Скидки и надбавки. Организация работы продавцов. Планирование собственного времени. Документооборот.
4.Структура рекламного отдела.
Рекламный отдел в структуре газеты, взаимодействие с другими отделами. Подбор и мотивация персонала.
5.Эффективные продажи.
Техника СВ: преимущества издания – выгоды клиента. Схема продаж. Стратегии переговоров. Обслуживание и долгосрочные отношения.
Проведение встреч с рекламодателями.
В тренинге приняли участие: Лариса Перец «Стройся», Александра Перевозчикова «Гривна», Татьяна Заводницкая «ОГО», Владимир Горбань «Автопрофи», Наталья Чередник «Частный предприниматель», Елена Кендюшенко «Панорама», Роман Крымчук «Семь дней», Любовь Варавва «Жовта газета», Любовь Кузьмин "Тернопольская газета", Андрей Гриценко "Данкор", Татьяна Константинова "Популярные ведомости", Игорь Хома "Львівські оголошення".
Учасники тренинга сошлись во мнении, что совместная трехдневная работа не только теоретически обогатила всех, но и обязательно возымеет практические результаты.
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
Новини видавничих компаній
Новини
