Феодосийская “Кафа”: правильный взлет правильной газеты
Феодосийская “Кафа”: правильный взлет правильной газеты
28.05.2004
Газета “Кафа” в г.Феодосия в Крыму – уникальное явление на украинском рынке прессы. В небольшом 100-тысячном городе, в регионе Восточного Крыма с отнюдь не самым богатым рынком рекламы и невысокими доходами населения на протяжении последних лет стабильно набирает высоту местная независимая газета. На старте – один из конкурентов местной коммунальной газеты, ныне – безусловный лидер рынка прессы в Феодосии и близлежащих районах, а также активно присутствующий игрок на рынке г.Керчи, большего по населению, чем Феодосия. Украинская Ассоциация Издателей Периодической Печати организовала на базе газеты “Кафа” семинар по обмену опытом для издателей. Секретами успеха на рынке делилась издатель “Кафы”, член Совета директоров УАИПП, уполномоченный представитель Комитета ВР и УАИПП по Крыму Ирина Прокопюк. Участники семинара выражают глубокую благодарность Ирине за блестящий семинар и благородную готовность передавать свой опыт коллегам.
Уникальность проекта Ирины Прокопюк – в точном следовании рыночным стратегиям, в правильном, грамотном использовании маркетинговых идей, постоянном изучении лучшего издательского опыта. Редакционная концепция газеты постоянно уточняется по результатам регулярных исследований читательской аудитории. Своего читателя “Кафа” знает очень хорошо. Поэтому попадание в читательский интерес – стопроцентное. Результат – постоянный рост тиража, который сегодня превышает 30 тысяч и продолжает расти. Кто с недоверием относится к эффективности метода изучения читателя – поезжайте в “Кафу”, чтобы убедиться – работает!
Дважды “Кафа” становилась победителем всеукраинских конкурсов прессы в номинации “Лучшая маркетинговая идея”. Практически весь набор наимоднейших маркетинговых технологий прессы сегодня работает в “Кафе” – телемаркетинг, служба курьерской доставки, клуб читателей-подписчиков с карточками, позволяющими разместить бесплатно объявление в газете. Издатель Ирина Прокопюк пробовала многие маркетинговые приемы, от каких-то отказывалась, к каким-то возвращалась через время, подождав, пока будет готов рынок. Но главное – всегда внедряла новую маркетинговую технологию с заслуживающей глубокого уважения методичностью опытного менеджера. Поэтому никогда “Кафа” не проигрывала от плохой организации той или иной маркетинговой акции.
Семинар по обмену опытом, который провела Ирина Прокопюк, заставил всех его участников с оптимизмом смотреть на рынок, на котором они работают. Темпы роста издательского бизнеса, особенно в провинции, не могут сравниться с другими бизнесами. Однако, кто знает своего читателя и умеет с ним работать, занимает лидерские позиции и воспримет с готовностью любой рыночный подъем.
|
|