|
|
 Новини УАВПП
|
УАИПП розпочинає всеукраїнську акцію «Рекламуйся в пресі!»
26.04.2004
Українська Асоціація Видавців Періодичної Преси протягом трьох років свого існування, аналізуючи стан галузі, прийшла висновку, що ріст продажу реклами в пресі відстає від загального рекламного буму в українських медіа. Фахівці називають різні цифри щорічного росту витрат на рекламу, але напевне можна стверджувати, що за останні 2 роки рекламні бюджети подвоїлися. Та пресі дісталася лише невеличка частка рекламних бюджетів кампаній. У той же час «Дослідження читацької аудиторії», проведене УАВПП доводить, що реклама в пресі ефективна, її регулярно переглядають 63% читачів, 27% зробили покупки завдяки рекламі в пресі.
Друкована реклама має величезний потенціал впливу на споживача, і розкрити цей потенціал – мета всеукраїнської акції «Рекламуйся в пресі!», організованої УАВПП.
Привернути увагу рекламодавців, рекламних агенцій та інших зацікавлених сторін до друкованих ЗМІ, вказати на зиск і переваги реклами в пресі, а також надати рекламодавцям інформацію про умови розміщення реклами в газетах та журналах – такі задачі акції. Подібну акцію проводили польські видавці торік. УАВПП буде використовувати досвід своїх колег.
Усі газети і журнали, що погодяться взяти участь в акції, безкоштовно розмістять на шпальтах своїх видань макети із закликом «Рекламуйся в пресі!». Другим етапом акції стане друк та розповсюдження буклету і календаря аналогічного змісту. Складовою частиною акції також буде видання для рекламодавців просвітницького буклету «Як рекламуватися в пресі». Бо як показало «Дослідження читацької аудиторії», у ході якого були проведені 50 глибинних інтерв'ю з рекламодавцями, багато кампаній слабко ориєнтруються на ринку преси, у виборі друкованого рекламоносія покладаються на думку колег і знайомих.
На початку року УАВПП підготувала і видала брошуру Михайла Вейсберга «Як переконати рекламодавця розмістити рекламу у вашій газеті» у серії «Бібліотечка рекламіста газети», тепер асоціація потурбується про рекламодавця.
Зараз проект акції – на старті. Без сумніву, це кращий момент, щоб зібрати креативні ідеї видавців і об’єднавши зусилляя, провести яскраву акцію.
Свої пропозиції ви можете надсилати за адресою reklamapressa@unpa.com.ua чи на будь-яку іншу адресу дирекції УАВПП.
|
|
|
Версія для друку
|
|
|
Новини видавничих компаній
Новини
