Журнальные бренды в Украине демонстрируют большую динамику, чем газеты

Журнальные бренды в Украине демонстрируют большую динамику, чем газеты 26.09.2005 22-23-го сентября в Украине с визитом пребывал президент Всемирной федерации журнальной прессы (FIPP) господин Дональд Каммерфельд. В нашу страну он приехал по приглашению УАИПП, ЗАО «Украинский Медиа Холдинг» и издательского дома «Ашет Филлипаки Шкулев». 22-го сентября в конференц-зале УМХ состоялся круглый стол издателей журналов, входящих в УАИПП, на котором с презентациями выступили Дон Каммерфельд и президент УАИПП Борис Ложкин. О общих проблемах журнального рынка Украины и России говорил на круглом столе председатель правления «Ашет Филлипаки Шкулев», вице-президент FIPP Виктор Шкулев. 23-го сентября президент FIPP посетил издателей «Женского журнала», издательские дома «Эдипресс Украина» и «Караван Медиа Украина». Во встречах принимали участие топ-менеджеры этих издательских компаний, а также издатели журнала «XXL».    Президент Всемирной федерации журнальной прессы (FIPP) Дональд Каммерфельд Дон Каммерфельд в своей презентации сообщил о динамике развития журнальной отрасли в мире. До 2000 года отмечался стабильный рост продаж журналов и стабильный рост доходов от рекламы. 2000-2004 годы стали кризисными из-за резкого снижения продаж рекламы, причем самым серьезным (25%) кризис был в США. Снижение продаж рекламы отмечалось на фоне неизменных объемов продаж – журналов не читают меньше. Из особенностей журнального рынка он назвал переизбыток названий и острейшую конкуренцию между брендами. При этом потребитель часто меняет бренды, ищет новинки в подаче информации, дизайне. Острая конкуренция рождает процессы консолидации разных издательских домов с целью уменьшения рисков. Таким же важным, как и для газет, является принцип конвергенции, то есть стратегии, основанной на стремлении потребителя брать информацию из многих источников одновременно. Из новинок он назвал развитие рекламы в интернет-сайтах журналов и продажу журнальных копий в формате PDF. В своих встречах с издателями Дон Каммерфельд высказал мнение об исключительном динамизме украинского журнального рынка, одновременно подчеркивая огромные сложности издателей в дистрибуции, организации качественных исследований аудитории и аудита проданных тиражей. Борис Ложкин в своей презентации также говорил о динамике журнального рынка Украины. С 2004 года журналы опережают газеты в объемах проданной рекламы в соотношении 61% к 39%. Из особенностей украинского рынка журналов он выделил большое количество лицензионных брендов и нишевых изданий – женские, мужские, автомобильные, деловые. Аудитория журналов растет быстрее, чем аудитория газет, что связано с ростом доходов населения. В привлечении рекламы на рынке лидируют женские журналы и деловые издания. Самую же большую динамику роста сейчас демонстрируют ТВ-гайды. Из проблем украинского рынка были особо обозначены недостаток полиграфической базы, неструктурированный рынок распространения прессы, слишком большое количество игроков на рынке прессы, нестабильность государственной регуляторной политики, отсутствие квалифицированного персонала. Виктор Шкулев говорил о большом значении отраслевых ассоциаций в развитии рынков прессы в Украине и России, которые в своей работе должны, по его мнению, сосредоточиться прежде всего на повышении привлекательности прессы как рекламоносителя и повышении качества исследований. Президент FIPP Дон Каммерфельд подчеркнул, что двери FIPP всегда открыты для новых национальных ассоциаций, для всех издателей, которые активно развивают свой бизнес. Инф. УАИПП